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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：古田路9号
(转载文章请添加：544736848)
有一种需要用时间等待的美味叫"煲仔饭"
因其口感、名声所造的火热人气
这个品类走出岭南并火遍了全国
那么我们今天就来看这家
点燃中国风的VI设计！
兴记菜馆
via：涂设计
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这是一家1982年所成立的知名煲仔饭品牌
2019年首度引进台湾
菜馆坚持遵循以古法明火炭炉的方式制作
独特炭味饭焦香有着"庙街上的炭火香"的美名
用特色演绎庙街上最正宗的香港味道
参考香港招牌最常用的
北魏楷书体的字体特征
刚劲力道的笔画
浓厚港式的风味重现道地的老品牌精神
LOGO的每个字
在原有的基础上加上了弧形和勾线的细节处理
融入了书法字体有张力的笔触
赋予了字体新的含义和内容
形成了品牌专属的视觉符号
随性、粗犷的书法字体
表现出品牌的豪迈感及江湖味
特色的品牌形象塑造
营造出炭火料理的粗犷氛围
除了常规版的横式版式
还有不同方向排列的版式设计
以方便应用于不同的场景
满足不同的形象需求
细腻的手绘插画
将煲仔饭新鲜及美味表现得淋漓尽致
将"煲"字元素置于煲的下方
并融入庙街的元素
丰富的元素体现出品牌复古的调性
江湖风的毛笔笔画装饰贯穿整个海报
用煲仔饭和锅元素进行画面穿插
将煲仔饭的煲放置在毛笔字上
静态的海报上表现出了动感
增加了画面的层次感以及丰富了其设计形式
菜单设计
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这组是海报设计极具视觉冲击力
画面除了招牌产品煲仔饭的图片之外
融合了书法字、街头涂鸦字等
配以有质感的黑白背景
表现出一种浓郁的香港潮酷风格
使老字号的品牌形象变得潮酷
菜单设计
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菜单设计
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杯子设计
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菜单设计
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细腻的黑色呈现出深邃优雅的品牌形象
空间设计
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空间中无处不在的粗狂毛笔字体
黑白为作为主色调
空间设计中表现出浓郁的炭火味及工业风
用黑白网状的格栅
使得室内通风的同时
也保障了食客用餐的私密性
以汉字"煲"字
结合丰富的图像元素
如招牌、庙街、煲仔饭来设计"煲"字体
画面精细丰富的同时
带出浓厚的香港东方氛围
这家兴记菜馆老字号承载着很多人对品牌的认知及依赖，这一次品牌升级结合了潮酷的港风及洒脱的书法元素，呈现出带有江湖风的豪迈品牌形象，品牌的升级设计迎合着年轻人的喜好。当下的餐饮品牌，强调有颜又有料，传统的佛系营销已经不能适应当下的运营要求。如何在当下市场环境中，打造属于品牌自己的记忆点，是现下餐饮品牌谋求发展，闯出商业蓝海的关键所在。
你喜欢吃煲仔饭吗？
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