作者|本尼酱 来源|文娱酱
张艺兴在抖音推出了一档真人秀——《归零 /REKNOW》。
节目用类似VLOG的形式，记录了他 持续13天“出逃”到拉斯维加斯的冒险旅程。在抖音上放出后，没有弹幕，看的时候，全世界好像只有你和张艺兴。
说白点，其实就是一部个人微综艺。但这看上去是个普通却又不简单的选择。
像张艺兴这样，明星爱豆出个人真人秀不是什么稀奇的事了。
这几年国内大型综艺的大爆发的同时，个人微综艺也在悄无声息的崛起。
这其中有像欧阳娜娜那样记录生活的个人VLOG，也有像鹿晗那样团队制作的个人节目《你好，是鹿晗吗》。
但这次张艺兴，请你记住，用的是——竖屏。
一个人
明星们为什么热衷于自己玩综艺？
当今娱乐社会流量至上，对于艺人来讲，出演综艺节目不仅能说明自身的人气流量，也存在进一步获得曝光的机会。
但是因为竞争激烈，不是每个艺人都能保证有良好的综艺资源，从而获得话题和关注度。
即便是上了大型集体录制的综艺，艺人也不能保证百分百出彩，给观众留下深刻的印象。
个人综艺就成了既能保持话题度，又能独占镜头、展现人格魅力的最佳平台。
相比较大型综艺，明星个人微综艺录制耗时短，播出周期长，拍摄取材多样，没有过多的拘束性，可操作性很强。
比如《你好，是鹿晗吗》，节目内容就是鹿晗工作生活的贴身观察，每集只有十几分钟。但是一共8集的节目，在优酷平台上持续了 3个月之久。
从观众层面上来讲，有了各式各样的明星个人微综艺，也就有了更多按照自己喜好、可选择的视频。
所以个人微综艺不仅可以满足艺人保持热度的需求，也可以让观众有更多个性化的定制选择。
就这一点来说，其实竖屏的表达更“出位”一些。
对准镜头
国内最早开始竖屏综艺节目，是2017年腾讯新闻出品的《和陌生人说话》。
这一竖屏节目强调在这个“不要和陌生人说话”的时代，带你去“和陌生人说话”——即用普遍的人性、共同的感同身受来连接一切孤独的现代人。
《和陌生人说话》第一季在豆瓣上评分达9.3。
到了2018年，爱奇艺也推出了竖屏剧《生活对我下手了》。可这次事与愿违，在豆瓣只拿到了7.0分。
同样是竖屏模式，竖屏节目和竖屏剧得到的评价不尽相同。
竖屏视频由于镜头空间的局限性，只能展示简单的两三个人物关系，和传统电视、网络上的横屏模式相比，很难展示剧中环境层次感和复杂的人物关系。
这一点，对于需要讲述剧情和人物的电视剧或网剧来讲尤为重要。竖屏的简单性多多少少影响了观众对于剧情内容的理解。
但是对于竖屏综艺节目不一样。
这类视频往往能够使观众“身临其境”，切身体会出演者所处的环境和情感，从而拉近了观众与节目的距离。
以《和陌生人说话》这类访谈节目来讲，由于竖屏每次只能呈现出一个人的镜头，营造出了一种嘉宾和访谈者聊天的感觉。
当镜头对准被采访者时，观众仿佛就变成了访谈者，身处那个角度，倾听嘉宾的谈话，观察他们脸上细微的表情变化。
让人更有沉浸式的生活感，就是竖屏视频最大的优势。
极大的共情感
对于艺人专属的个人微综艺来说，这种优点尤为重要。
竖屏镜头聚集在明星一个人身上，有放大集中的效果，观众就像是通过手机屏幕与对方进行视频通话，显得与艺人的距离更加亲近，产生极大的共情感，增加互动感。
在《归零》的第一集中，观众可以看到张艺兴起床的画面。对于粉丝来讲，这简直就是女友视角的赖床视频。
在手机上看竖屏视频，减少了人们转手机屏幕的步骤——竖着看，恰好对应人们使用手机的习惯，也符合当下新的移动传播模式。
随着手机与移动传播形式的革新，各大视频平台早就把目光放在了竖屏短视频上。
有资料显示，2019年上半年，短视频的月活跃用户数已超 8.2亿，和去年同期相比增长了 32.3%。截止 2019年 6月，我国的手机网民已达 8.47亿，使用手机上网的网民比例高达 99.1%。
综合来看，超过96%的手机网民都会选择短视频的娱乐方式。
如果说短视频是为了人们快节奏的生活模式而诞生，竖屏则迎合了越来越多人的手机使用习惯，这可以看作是在用户碎片化时间内“见缝插针”，并以最大效益进击人们的生活。
“Z世代”
在这个高速发展的过程中，不能忽视的就是年轻用户，他们是明星微综艺的主力受众。
他们是“ Z世代”——你可以理解为网络世代或互联网世代。
QUEST MOBILE的调查报告显示，以 95后和 00后为代表的“ Z世代”在进行偶像消费时，更喜欢像易烊千玺、蔡徐坤这样的娱乐明星和新生代偶像。
你也可以称他们为流量明星——但其实粉丝们并不很在意明星身上的流量。更多的时候，他们期望在被割裂成碎片的闲暇时间里看到自己的偶像明星，因此短视频平台毫无例外的成为了第一选择。
当张艺兴的竖屏综艺在抖音上线了第一集后，截止到发稿日期，点赞数超过了56万。而最新上线的第三集，只用了不到一天的时间，点赞就达到 30多万。
粉丝为明星加持的流量是疯狂的。
或许这就是传说中，“偶像经济与手机短视频协同发展”的娱乐界另一波风口——竖着看明星，无疑营造了明星和粉丝间不共享的二人世界。
除此之外
本质上，竖屏或许只是这个快节奏时代一种“懒”的表达。但明星和现代娱乐工业为这种形式赋予了不同的意义。
“竖屏内容更接地气，内容更有沉浸感，能够拉近内容与观众的距离。而这样的特质导致竖屏剧在展示戏剧化、生活化内容上，相较于横屏更有优势。”竖屏剧《生活对我下手了》执行制片人文博曾对媒体这样说。
这段话无比契合Z世代对“屏幕追星”的热衷。
试想一下，当狂热的粉丝在竖屏上看到睡眼惺忪的张艺兴时，一种沉浸的、欲言又止的睡在“他”身旁的临场感，这显然溢于言表。
而相对的，明星也展现了他们更加多样的面貌，竖屏通过近距离与粉丝间几乎“无缝接触”产生极高的用户粘性。
虽然视频短，但娱乐综艺制作公司更愿意通过这种大胆的改变，来触达整个“ Z世代”心里最为柔软的那部分——因孤独而产生的陪伴感。
或许这才是除了明星、流量、超话、数据之外，竖屏微综艺最为动人的那部分。
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