“李子明同学”“你的妈妈给你送来两罐旺仔牛奶喝O泡果奶”“把好喝抱抱，我要O泡我要O泡，O泡果奶要要要”“Come on baby”“你也要来一颗吗”“再看我，我就把你喝掉！”“人旺财旺运道旺，你旺我旺大家旺”“可以吸的冰淇淋”“浪味仙，让您快乐似神仙”……
旺旺集团旗下产品这些略显“沙雕”却又魔性洗脑的广告词想必大家并不陌生，旺仔牛奶更是成为很多人童年的回忆。
但旺旺的创始人蔡衍明却鲜有人知。这位高中文化的台商，19岁开始经营生意，败光父亲1亿元后又再次创业，在2018年以367亿美元的身价拿下台湾首富之位。
拥有3架私人飞机、1辆商务车的蔡衍明，却传拥有7个女人和9个孩子。
他年少失意，后凭借旺旺东山再起。已经32岁的旺旺集团，在有点特立独行的蔡衍明带领下，这个品牌有点老，却又有点新……
01
赔光父亲1亿台币的“富二代”
1957年，蔡衍明出生在台北的一个富裕家庭，家里排行老幺的他，深受父母宠爱。
“以前念书的时候，早上起来，窗户打开，楼下的人都在排队等我逃课。因为我口袋零用钱多啊！”从蔡衍明这句自述里，便知他家的富裕程度以及他有多受宠。
上世纪50年代台湾街景
恃宠而骄的蔡衍明，从小就调皮捣蛋不爱念书。作为班级里的小霸王，他时常带头逃课，甚至与高年级的学长大打出手。
19岁那年，正处在叛逆期的蔡衍明主动退学，请战接管父亲生意，由一个青葱少年摇身变成了宜兰食品厂的总经理。
年少轻狂的蔡衍明，新官上任难免有些激进举动。少年的懵懂、爱面子、自尊心强在这个新晋总经理身上体现得淋漓尽致。
蔡衍明刚到厂里稀里糊涂，连帐都看不懂，但碍于面子也不好意思向他人请教。却在上任没多久，开始捣腾起企业转型的事宜。
当时的宜兰食品厂并没有自己的品牌，而是做外销，需要看别人眼色过日子。于是蔡衍明决定转做内销，开始自主生产第一款产品“浪味鱿鱼丝”。
出乎蔡衍明意料的是，做内销需要赊账，但做出的产品卖出去收不回来钱，就会变成呆账，资金周转便出现问题。一年下来，他赔掉了一亿多台币。
从小没受过什么大挫折的蔡衍明差点没挺过那段日子，自尊心极强的他只要别人多看两眼，都觉得对方是在嘲笑自己。更因此患上抑郁症，一度想跳楼自杀。
02
创办旺旺，给他带来“旺旺”的好运
塞翁失马，焉知非福。被生活狠狠扇了一巴掌的蔡衍明从此收敛心性，或许这也是当初他父亲肯放手让他去做的真正目的吧。
花一亿买一个教训，这实力诠释：有钱任性。
首次出师不利，蔡衍明一直寻求东山再起，蛰伏三年后终于发现机会。他观察到台湾稻米资源过剩，便盘算着从事日本米果生意。
23岁的蔡衍明远渡日本，找“米果之父”桢计作寻求合作。起初桢计作并不乐意达成此次合作，年过半百的他担心和年轻的蔡衍明合作，如果不成功会被人耻笑。
左二是桢计作，右二是蔡衍明
认准的路就不能放弃，通过两年的坚持游说，桢计作被蔡衍明的诚心和毅力打动，蔡衍明终于取得了技术合作机会。
把技术带回台湾后，蔡衍明迫不及待地想要证明自己。但有技术了，产品起什么名字好呢？
某个夜晚，蔡衍明梦见汪星人对自己汪汪大叫，冥冥中像是在召唤自己。于是趁着天没亮，他便起身跑去当地供奉灵犬的公庙祭拜。
在庙堂门口看到一尊巨犬铜像后，“汪汪”二字便如同爱的魔力转圈圈一般在蔡衍明脑海里萦绕，他当即敲定，产品就叫：旺旺仙贝！
第一款产品名字就此诞生，之后势如破竹，一路“旺旺”。
1983年，蔡衍明正式将商标定名为“旺旺”，并陆续推出系列产品。印着旺仔的米果热卖全台湾，占据了90%以上市场份额。
1992年，蔡衍明带领旺旺打入大陆市场；1996年在新加坡上市，2007年退市；2008年，旺旺转在香港上市；2018年，蔡衍明以367亿美元的身价挤下富士康郭台铭，再度成为台湾首富。
03
一生放荡不羁，满身江湖气
年少退学混迹江湖的蔡衍明，似乎从来没打算让自己家族成为被各种礼仪规矩束缚的名门贵族。
所以平日里，蔡衍明总是将台湾特有的脏话“干”挂在嘴边。他曾坦言：想要爱台湾，第一是要脏话流利，第二是爱呷卤肉饭。
他的家规在台湾也是绝无仅有：孩子年满18岁便不再升学，直接进入企业学习经营。
作为务实主义者，蔡衍明对于学历有自己独特的价值观：
学历高的人定性不够，都不够了解自己，要求的待遇比别人高，却不懂得要求自己；
反而是学历低的人，比较有耐心，知道自己的不足，工作起来比学历高的人更努力。
蔡衍明拓展大陆市场的策略也是简单朴素，“铺渠道、打广告、扩品类”三大板斧，以及“货到付款”的原则。
面对白热化的竞争，蔡衍明当机立断，推出4个副品牌低价米果，并一口气将自家产品骤降到1公斤5元，狠辣程度让人咂舌。他说：除根之后，才好做。
旺旺在新加坡上市后一直表现平平，蔡衍明决定转投港交所，但不甘心让投行与私募狂分利润的他做了一个相当江湖的决定：用自己的团队替代专业私募。
2007年5月28日，他以私人名义向财团联贷8.5亿美元，用于收购新加坡上市的流通股份。但这一做法意味着他每天顶着高达15万美元的贷款利息。
从撤离新加坡到登录港交所，蔡衍明前后只用了200天。这一次，他让外界真正体验到了他的大胆，他的不羁。
04
现代版韦小宝，爱女人不爱豪车
改革开放已经41年，部分企业家完成了财富积累先富起来，所以企业家购买私人飞机已经不是特别的新闻。但让人惊讶的是，蔡衍明拥有私人飞机的数量是3架！
蔡衍明从小就很喜欢玩飞机玩具，各种大大小小的飞机基本上都有收藏。可能从小就有飞机梦，所以才那么“壕”，飞机一买就是3架。
在2006年8月，蔡衍明以8亿4千多万台币入手了型号为湾流200的飞机。他给自己的第一台飞机起名为小红机，并且在机身上贴满旺仔的广告形象。
虽然蔡衍明对家庭状况一向低调，也从来没有曝出“豪门恩怨”，但外界传言他其实至少拥有7个女人，共生了9个孩子。
蔡衍明在20岁时经人介绍，与自己的妻子结婚。生下长子绍中、长女绍云之后在23岁离婚，此后便在没有踏入婚姻。
这个现代版“韦小宝”总能把家人保护得很好，私底下他总说自己更得意的是能“搞定家庭”。他也曾坦言，不管是否登记过，只要是他的女人生的孩子，一概都认。
爱飞机爱女人，却不爱豪车，看来男人的心思也别猜。对于私家车，蔡衍明点名要求不需要太高，只是一辆普通的商务MPV，而且一开就是十几年。
互联网时代，很多人都想破头地去抢流量争取更多曝光，但在公共媒体上却鲜少见到有关蔡衍明的报道。
蔡衍明低调了，但旺旺集团却高调得不像话。不仅玩跨界，新媒体营销也是6到飞起。涉足酒店、医院、房地产，甚至是不怕千夫所指插手媒体行业。
如果说我们人对于结果分为延迟满足和及时满足两类，我猜想蔡衍明应该属于及时满足那一类的。
创办旺旺之前完全一副公子哥的玩世不恭形象，受挫之后奋发向上，为了证明自己他在商场上雷厉风行，敢想敢做。
即便社会上对他有一些负面评价，他也保持“黑皮精神”，自信敢斗。蔡衍明给我的印象，更多是一种及时行乐的“乐天派”形象。
但作为一名爱狗人士，对于蔡衍明的人物经历，我最感兴趣的部分其实是：他那晚梦见朝自己“汪汪”叫的狗是什么品种……
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