瑞幸咖啡成立于2018年，是中国新零售咖啡连锁品牌，于2019年在纳斯达克上市，瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌，采用无人零售、实体店及外卖的运营方式，通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖，引进瑞士进口咖啡机，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。投放朋友圈广告投放数据为5 倍落地页达到率达行业均值，3 倍总互动点击率达行业均值
2019年12月，luckincoffee瑞幸咖啡在朋友圈进行广告投放，外层素材以“刘昊然”为主体，依托“明星送祝福”能力让刘昊然空降朋友圈，利用粉丝效应，为品牌吸睛引流。同时广告还使用了“视频轻互动”样式投放，吸引用户滑动点击，让广告成为沟通互动的有趣载体。最终，吸引了众多用户点击互动，获得十分不错的投放效果。
投放目标借明星送祝福+视频轻互动样式，实现品效合一
luckincoffee瑞幸咖啡此次投放朋友圈广告，借助明星送祝福+视频轻互动的组合形式，双管齐下，触达目标用户的同时，通过有趣好玩的形式增加广告的趣味性，吸引用户互动点击，提升品牌好感度。为本次活动打响声量，实现品效合一的投放效果。
投放方案
巧用视频轻互动，强效提升广告效果
此次投放，luckincoffee瑞幸咖啡通过新颖有趣的“视频轻互动”样式作为投放，以外层视频文案“帮昊然打个响指，看看会发生什么”吸引用户滑动广告外层开启视频彩蛋页，随后跳转至完整视频。用户在观看视频彩蛋页的同时跳出明星专属优惠劵，让更多用户感到层层优惠的惊喜，快速带来社交热议。
明星样式，强势吸睛
在素材选择上，luckincoffee瑞幸咖啡借助朋友圈广告“明星送祝福”能力，投放刘昊然为主体的创意素材。从“好友”角度出发，与用户直接交流，高效开启品牌对话。当用户被外层素材吸引进入原生页后，为进一步抓住用户心理，促使用户转化，广告原生落地页首屏插入领取优惠按钮，更直观地抓住用户眼球，由此实现品效协同。
以上即是本次瑞幸咖啡投放于朋友圈广告的全部内容。
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