一站式
ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。Inditex是西班牙排名第一，超越了美国的GAP、瑞典的H&M、丹麦的KM成为全球排名第一的服装零售集团。在全球86个国家拥有1808家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的66%左右。
ZARA怎么了？
一般情况下，ZARA会给自己服装从设计到生产上架的周期限定在15天，而且经常玩饥饿营销，你若看上心仪的款式，闲拿在手上太累，想逛完街再买，不好意思！再回来，这个款可能已经售空了！
在已经过去的2018年 ，Burberry、Celine 等众多大品牌均更换了自己的标志，标志的风格越来越简约化，于是乎，没赶上2018换标大潮的ZARA和H&M赶紧在2019年搭上了头班车，真真的“只当龙头不当龙尾”
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ZARA
咱们先来回顾一下ZARA的变换历史吧！其实仔细看看，貌似识别度还是一样的嘛，基本上差别不大！
显然这次标志的更换并不是第一次，在1975之后算上2019年一共变换了三次标志，不过第三次明显区间很短，仅过了9年。
小编不太喜欢新版的标志，不过按照小编的理解，这样设计，估计原来需要6CM的衣服标签，可以变成4CM了，省下的钱可以继续去投放广告也没准...
调侃归调侃，这款字体却是大有来历的哟！“ Didot 字体 ”。《VOGUE》、《Harper’s BAZAAR》、《ELLE》这些时尚杂志以及曾经的 Burberry、曾经的 CALVIN KLEIN 都是使用过这一款字体。简直可以称为快消服饰界的通用标准！
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H&M
Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。
HM的衣服真心不如ZARA的好看，最主要质量还很一般，从英国街头的普及程度来看，几乎等于2000年初中国的班尼路差不多了，不过就算如此，庞大的线下市场还是让HM一直为人们所喜爱！
不过HM的LOGO感觉确实比ZARA的用心多了，这款字体需要在 H&M 所有的宣传中表达出权威性和时尚感，该款字体名为“ HM Amperserif ”设计遵循 HM Ampersand 的结构，但为 H&M 的排印引入了更大的灵活性。
没想到简单的一个字体改变，背后却蕴藏着设计师无尽的心血，最后呈现在我们眼前的最终形态，不知你能否接受呢？
新字体延续了高对比度衬线字体的悠久传统，高对比度衬线体在20世纪50年代被《VOGUE》和《ELLE》等杂志突出使用后，在时尚界迅速流行起来。
这样的改变到底是为了什么？
各种品牌所做出的各种改变，很大的一部分原因是遭受到市场的严重冲击，尝试改变自身的形象来迎合大众。
从2017年开始，整个快时尚行业都被阴霾笼罩，首先是可以与 LV 抗衡的 ZARA 母公司 Inditex，这一年股价持续大跌。外界猜测，因为ZARA 的频繁打折、促销，公司的毛利润面临“巨大压力”。
同病相怜的当然还有 H&M，H&M 经历了销售数据和股价的低谷，从2018年的第一季度财报显示，这个下滑还在持续，而 H&M 的股价也屡创新低。
除了日益下滑的业绩与屡创新低的股价，H&M 也陷入了关店潮流。官方曾宣布，2018年会放缓开店速度，预计增加390家线下门店，并将在今年关店170间。
不仅如此，其他的快时尚品牌也陆续遭遇寒冬，例如：
GAP 退出澳大利亚市场，关闭第五大道核心旗舰店；New Look 业绩不佳，频繁关店，退出中国市场；Topshop 亏损，与中国合伙人解散，退出中国市场。
越来越多人开始专注购物狂欢的代价，以 H&M、ZARA为代表的快时尚品牌的常胜局面正在开始被改写，快时尚的优势在于便宜、快速以及低价，而在这个需求庞大的产业背后，却有着很大的一片黑暗面。
换LOGO、换字体能拯救快时尚吗？
随着互联网的普及，快时尚的黑暗面逐渐被揭开。人们开始意识到，向来以光鲜著称的时尚产业实际上隐藏了大量的漏洞。
不仅有人们熟知的环境污染、劳工权益问题，还有秘密供应链、女性权益等更多问题。快时尚行业的诟病已经延伸出一系列的社会问题，并且不容易挽回。
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市场饱和
目前快时尚市场已经处于一种饱和的状态，并且因为竞争激烈，某些品牌不断的在缩小自己的规模。
数据表明，由于受到来自各方面的冲击，比如小众设计师品牌的上位等，开始快速分担快时尚市场份额。
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环境危害
对于快时尚来说，诟病最多的应该是其对于环境造成的一个危害，快时尚行业对于世界的危害，包括成衣原料的种植与基因改造。
因为价格便宜而买回去不穿的衣服数量不在话下，这是一种变相的浪费，而现代人环保意识增强，也使得快时尚在一定程度上不讨好。
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消费升级
如果说消费升级是一场革命，那么快时尚就是被革命的对象。随着消费升级，越来越多的消费者对服装的要求已不仅仅停留在性价比层面。更多的追求个性化和美观，综合考虑下，就会有一部分消费者放弃快时尚品牌，转而选择其他品牌。
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