至于 Mac 和 iPad 营收则仍然处于相对疲软的状态，其中 Mac 仅有3%的营收增长，更多受益于今年 7 月份推出的几款 MacBook Pro 新机型，以及返校季带来的影响；但 iPad 则比同期下降了 15%，能否回暖，还得看之后新 iPad Pro 的市场表现。
比起单纯的销量和营收数据，还有另一则消息更值得我们关注。
苹果宣布，从下个季度开始（也就是 2019 财年第一季度），苹果将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字。这意味着我们仍然会知道他们的营收和利润数字，但是却不知道它们具体卖出去多少台。
对此苹果 CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）解释道：「考虑到产品线的广度和价格区间的拉大，我们认为销量数字已经无法代表公司过去 90 天的实际业务状况，还会带有误导性。」她补充表示，苹果观察到目前 iPhone 的高端型号卖得很好，但这在销量数字中却无法得到体现。
当然，未来销量数字还会有公开的机会，但取决于苹果官方认为这是否能带来有价值的信息。
而库克的解释更为简单直接，他将这比作为去超市买东西：
你会在购物篮里装满东西，收营员可能会说：里面有多少东西？然而就总价值而言，购物车里的件数并不重要，也没人会关心这个。
说白了，卖得多不代表赚得多，而卖得少也不代表赚得少，很显然，苹果现在就是想凸显「赚得多」那一面，同时隐藏自己「卖得少」的一面。
这从目前的财报数据也有所印证，你会看到，比起提升销量，如今苹果更倾向于提升 ASP 来维持增长，也意味着即使销量止步不前甚至是出现下滑，只要 ASP 继续保持上涨，苹果就能保证漂亮的营收和利润数字。
可一旦苹果选择不公开销量信息，未来分析师们只能依靠营收和利润数字来进行推测，但这很难保证足够的准确，不少投资者也对苹果的这一决定感到不满。
另一方面，库克还表示，比起销量数字，装机量的增长和客户满意度这两项数据会更有参考意义。尤其是后者，你会经常在苹果的发布会上看到这一数字。
反正我也没见过有低于 95% 的情况。
