宣传片和动画或照片的主要区别之一是镜头的运动。在深圳宣传片制作筹备会上，制作公司将向客户和广告公司汇报拍摄广告片的每一个细节，并说明原因。通常制造公司会提交制作脚本、导演的精心设计、演员的试镜、演员的外貌、道具、服装、灯光、音乐样本、布景图……而所有细节拍摄的广告片都是供客户和广告公司选择的，最终一个接一个地承认，作为拍摄的依据。镜头运动的主要要求是通过镜头的运动生成新的画面，表达新的信息。
无论是静止的物体，还是移动的物体，都应保持同一水平线。
偶数：这是变焦操作和推、拉相机的基本要求。与其他媒体相比，深圳企业宣传片在电视节目中的地位有很大的局限性。因为在电视节目中，画面语言始终是载体，把画面分开（即使这张画面只是一个黑场），任何宣传片语言都不可能存在。所以，几乎所有的电视专家都会告诉你：宣传词要少写。深圳宣传片制作中的节拍设计要坚持差异化，要求每个镜头在时间上的长度基本上坚持差异化，推、拉、摇等运动的镜头，长度是由上下计算的，或全部长，或全部短，不算中间。此外，在变焦和匀速拍摄的同时，要跟上焦距（暗喻的关键问题），保证拍摄对象的清晰度也是保证画面质量的关键。
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稳定性：这是摇镜的基本要求。产品视频拍摄图片始终是主题。有些画面的内容，画面的思想可以表达，拍摄宣传词不必写。单位时间内，宣传片语言不能写得多，但可以写得少。在这方面，最常用的是现场声音的转换。有经验的编辑经常在一个场景的开头和结尾留下几秒钟的现场声音，这样宣传视频中的文字就可以淡入淡出。摇动镜头，让观众对主题或其背景有一个相对稳定的解释，不断变化：稳定、稳定；无变化）。一般来说，摇动镜头的速度在开始和结束时应该稍微慢一点，并且在中间稍微快一点。操作时要考虑胶片的节奏。
定位问题存在于定位透镜的运动中。也就是说，在推、拉、摇、移、跟、摆镜头时，最后一张照片应该设置什么位置？摄像机的移动是为了说明一个问题或介绍一个新的主题。因此，在操作移动镜头时，摄影师应该很清楚，眼睛清楚，动作迅速。根据主题的要求，摄像机应固定在相应的全景、中景或特写上，并保持（拍摄对象始终在画面的相应位置）。
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