这个古渔镇的“非遗+旅游”好在哪？

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开栏的话

当前，全国各地正积极推进文旅深度融合。其中，非遗与旅游深度融合，已成为文旅融合的重要探索，成为大众“享文化、乐旅途”的重要内容。旅游因为非遗的注入而更有魅力，非遗因为旅游的带动而更有活力。本报今日起开设专栏，集中展示各地“非遗+旅游”融合发展生动案例。

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“春汛里来海螺响哎，小黄鱼旺发在吕泗洋哎……”一首《四汛渔歌》记录了浙江省岱山县东沙镇昔日的繁华。东沙镇位于岱山岛西北端，北濒著名渔场岱衢洋，三面环山，镇区坐落于大海湾东角，史称“东沙角”，是中国唯一的海岛古渔镇。

随着时代变迁，渔民号子、渔网编织技艺、唱新闻等传统技艺、民间艺术的生存空间不断萎缩。面对这样的情况，岱山县以东沙非遗主题小镇建设为契机，通过举办非遗文化旅游节庆活动、重塑非遗民俗商业街区、打造特色非遗旅游商品等一系列举措，推进“非遗+旅游”深度融合，使古镇传统文化重获新生，让东沙渔歌再次唱响、更加嘹亮。

以文塑旅 扩大品牌影响

东沙古渔镇方言馆

据记载，早在清康熙年间，每逢鱼汛各地渔船便聚集东沙，船以千计，人达数万，以渔兴市，以市兴镇。东沙作为中国东部沿海著名渔业商埠，积淀了深厚的海洋渔俗文化。

开洋节、谢洋节是岱山县渔区民间传统节日，也是岱山县的一项国家级非物质文化遗产项目。

如今，在“非遗+旅游”理念引领下，谢洋节期间置办全村同庆的“谢龙水酒”已成为古镇声名远播、吸引无数游客前来体验的渔家千人宴。

与此同时，形式多样的文化活动也为东沙旅游发展增添着源头活水。2016年至今，每年7月至10月的双休日及重大节日，在东沙镇非遗一条街会有20余项非遗项目演示活动轮番上演，岱山10余支民间表演团队、近百余名非遗传承人为游客带来了独具渔文化特色的布袋木偶戏，剪纸、渔民画等技艺展示，搡点心、渔嫂织网等互动体验，使非遗一条街成为舟山海洋非遗的集聚地和展示平台。

“传统节庆活动在结合自身优势的基础上，找准文旅融合发展的着力点，往往能推动更多民间艺术、传统技艺、民间艺人进入旅游市场，这也是东沙核心旅游吸引物。”东沙镇政府相关负责人表示，将文化元素融入旅游中，使其更加凸显古渔镇的独特魅力，是东沙镇成为长三角最受欢迎的海岛旅游目的地的重要因素之一。东沙镇2014年被住房和城乡建设部、国家文物局命名为中国历史文化名镇，2015年入选第三批浙江省非物质文化遗产旅游景区非遗主题实验小镇。

以旅彰文 促进非遗传承

东沙古渔镇弄堂节民俗踩街腰鼓表演

走进东沙镇，随处可见悠悠的青石小巷、古色古香的房屋围墙、留下历史印迹的店铺小馆。即便在工作日，街道上依然熙熙攘攘。在中国海洋与渔业博物馆，由中学生组成的研学旅游团队在讲解员带领下，认真观看学习我国海洋渔业发展历史；在岱山方言馆，刻着特色方言的竹子，或悬挂于屋顶，或嵌于墙壁，游客们在游览时也会饶有兴致地尝试着说上几句。

伴随着旅游业快速发展、游客不断增多，深藏于东沙镇中的海洋文化、渔俗文化等被游客逐步认知接受，非遗产品也实现了从“无人问津”到“众人追捧”的转化。

去年7月，舟山·金华·丽水·宁波非遗大联展活动在东沙镇举办，近千名非遗代表性传承人及演职人员参加联展活动，四地百余个非遗项目在东沙镇进行展演展销。

联展活动既打响了东沙镇文化旅游活动品牌，为东沙旅游推波助澜，也通过静态展示、活态展演、品尝体验、参与互动等多种形式，让游客对非遗文化有了更加深入、全面的了解。渔绳结、莲湘、腰鼓、舞龙等民间文化艺术门类迅速发展，渔家千人宴、夜东沙非遗体验等活动渐成品牌，渔民号子、木偶戏等一批濒危项目得到抢救保护，一大批民间艺人、草根明星找到新舞台。

融合发展 助推乡村振兴

渔家千人宴渔嫂唱渔歌送鱼鲞表演

近年来，岱山县委、县政府在推进社会经济发展的同时，高度重视非物质文化遗产保护工作，在深入挖掘非遗资源的基础上，将非遗保护工作融入乡村、融入生活，探索创新“非遗+”模式，构建起集“保护传承、展示展演、教学体验、生产旅游”于一体的非遗保护体系，助推乡村振兴战略贯彻实施。

早在2004年，东沙镇就提出“旅游兴镇”战略，成立了舟山市东沙横街渔市旅游开发有限公司，负责古镇保护与发展的统一管理、运作，有计划地开展了石板街道、旧式民居及古建筑修复工作，推进镇域内停车场、旅游厕所等基本公共服务设施建设，先后建成中国海洋与渔业博物馆、金维映史迹陈列馆、岱山方言馆等多家文化主题展示场馆。

目前，东沙镇已形成以解放路、横街、沿河路、人民路等构成的“工字型”特色民俗商业街为主体的东沙古渔镇旅游核心，包含古镇旅游接待区、古民居集中展示区、古渔镇艺术观光区、艺术创意园区、传统文化展示区和小岙渔村民宿展示区等7个主题片区的“一心七片区”旅游功能区结构格局。

如果说旅游发展为岱山乡村振兴打下了产业兴旺的坚实基础，非遗发展则不断推动着乡风文明、生活富裕等目标的实现。从非遗一条街的技艺传承到节庆活动中的非遗展演，从非遗产品延伸到非遗保护理念传递，从非遗保护传承到构建开放活态的海洋非遗博览园，一张张乡村“非遗网”，带给老百姓看得见、摸得着的文化体验，增强着古镇居民的获得感，让岱山乡村更加富有生命力。

岱山县文化和广电旅游体育局副局长王勇说：“过去，我们只能从古诗中体验古渔镇的热闹场景。如今，我们不断推进‘非遗+旅游’深度融合，就是要将古诗中的盛景变为现实，让游客和当地百姓都能亲身感受。”

原题：《浙江岱山：渔歌唱晚好凭栏》

编辑：王玮

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