提到老字号的包装形象你会想到什么？
经典？土气？估计不会是时尚吧。
但实际上，如今的国产老字号早已不是你记忆中的样子了。
它们纷纷走上了时尚的前沿，或是和时尚品牌跨界合作，或是借IP进行包装，或是自身变着花样玩出新意。
总之，就是一个字，潮！
食品？不，我们是彩妆！
你印象中的娃哈哈可能是这样的：
但其实，它现在是这样的：
绚丽的色彩，
时尚的设计，
妥妥的潮牌配置。
这还不止，
它还跨界做起了彩妆。
眼影盒做成了饮料瓶的样子，
海报也设计得很新潮，
乍一看，还以为是哪家美妆品牌出新品了。
进军彩妆届的老字号不止娃哈哈一家，
还有它↓
找一找，
哪些是雪饼，
哪些是粉饼？
故宫出文创产品已经不是新鲜事了，
但现在故宫也开始卖彩妆了。
故宫文化创意馆推出的故宫口红，
6种口红唇色均来自故宫国宝色。
外观设计则从后妃服饰与绣品上汲取灵感，
饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、四季花篮等吉祥图案。
有人说：
“潮流是时尚，复古是情怀。”
当复古与潮流结合，真的很美。
可萌可潮的故宫元素
故宫近几年推出了好几部高质量的综艺节目，
深受年轻人的喜爱。
于是，不少品牌也纷纷与故宫合作，
推出了含有故宫元素的商品。
北京稻香村推出了“宫廷范”的糕点礼盒，
作为春节、端午、中秋等传统节日的应景产品登场。
整体的包装设计风格都来自于故宫文化，
萌萌的小点心让人一看就有购买欲，
在社交网络上也带来了更多的话题。
农夫山泉则推出了9款“故宫瓶”。
以瓶身为载体，
用古画里的人物配上独白，
来展现故宫里的人间烟火气。
这不是农夫山泉第一次在瓶身上玩花样了，
之前还出过“盗墓笔记瓶”和“大自然瓶”。
当矿泉水瓶成了有收藏价值的艺术品，
这瓶水自然也变得不普通了。
老字号的“时尚大片”
这是哪家时尚杂志又出大片了？
不，这只是卫龙的广告片，
对，就是那个卖辣条的卫龙。
拎着蛇皮袋包装，
嚼着辣条的潮男潮女，
非常符合他们的宣传定位“土酷”。
留学生的“下饭神器”老干妈不但跨界做起了服装，
还请来外国模特像模像样地拍了大片。
产品广告也向潮流风格靠拢，
丰富的色彩仿佛街头涂鸦，
让人眼前一亮。
包装风格与之类似的还有王老吉。
不仔细看，还以为这是涂鸦颜料罐呢。
猜猜看这是谁家出的手包？
答案是：
T恤衫、帆布袋、男士手包……
这家有四百年历史的药膏品牌已经在时尚的道路上越走越远了，
而且这些衍生品在美亚上评价还挺不错的。
老字号走出新路子，
让传统的变为潮流的，
让民族的成为世界的，
相信“国潮”还将释放出更大的价值。
来源：界面、LOGO研究所、普象工业设计小站等，文章有改编。
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