说起维密，对很多人来说，并不陌生。这个全球知名内衣品牌，自创立以来，就是时尚圈关注的焦点。一年一度的维密大秀，更是吸引成千上万人观看。
然而，越来越多的迹象表明，维密风光不再。日前，维密母公司L Brands发布第一季度业绩报告显示，今年一季度，维密共关闭了35家门店。
不仅如此，维密大秀的收视率，也是连年下滑。其观看总人数，已经由巅峰时期的1240万，跌到了如今到327万人。尤其值得关注的是，现在大家对维密大秀的关注，更多的是其花边新闻，而非时尚本身。
不过，对现在的维密来说，哪怕是负面新闻，维密大秀也可能有点怀念奚梦瑶那一摔了，毕竟，这个在维密大秀舞台上摔倒的动作，可是在维密秀结束后还霸占着热搜榜。
问题的关键是，曾经风光无限的维密，为何风光不再了？
一季度关了35家店
作为内衣界举足轻重的时尚品牌，维密秀凭借多姿多彩的内衣展示，成为一个万众瞩目的时尚秀。每年的时尚秀，都会掀起一波热潮，其地位堪比电影界的好莱坞。许多模特以登上维密时尚秀的舞台，作为自己职业生涯的小目标。
在这个舞台上，也走出了很多中国模特。无论是刘雯、奚梦瑶，还是何穗、谢欣，都凭借自己惊艳的表现，向全球亿万关注阐释了东方之美。
然而，就是这样一个品牌，近年来却显出颓势，销售额下滑、收视率下跌，维密母公司也在全球开启关店模式。
日前，作为维密母公司，L Brands发布第一季度业绩报告，整体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长，净利润大跌15%至4030万美元。
尤其值得关注的是，一季度，维密在全球范围内共关闭了35家门店。就关店数量而言，已经高于去年全年关店30家的节奏。
对于关店一事，L Brands首席财务官曾经表示，今年将在北美市场关闭53家门店。有投资公司则认为，维密目前还有150家冗余门店应被淘汰。
除了关店之外，维密把打折促销玩得也是很溜。据报道，维密实体店从PINK系列到维密系列，打折促销活动基本上从未停止。其实，自2018年以来，维密就开始采取打折促销，然而这依旧无法阻挡其销售额逐年递减的困局。
对于维密业绩下降的原因，有分析师表示，主要原因有两个：其一，消费者对性感内衣喜好度开始下降。有分析认为，维密系列品牌两年内失去客户解决400万名；其二，维密对线上线下的处理出现了错漏，导致成本持续增加。
同样配方为何难让宅男舔屏？
刘雯
“屋漏偏逢连夜雨”，近日，有报道称，维密将停办维密秀。这主要跟L Brands集团董事长兼首席执行官的一番表态有关，“时尚是一项不断变化的产业，必须通过发展和变革才能成长，电视和网络已经不适合播放大秀，将对传统维密秀进行重新评估，2019年以后会寻求新的形式。”
正是这段话，让外界嗅到了维密秀或将停办的讯息。不过，事实究竟如何，我们不得而知。即使不停办，维密秀的舞台，应该也会很怀念奚梦瑶那一摔。毕竟，这能让维密秀结束后依旧霸占两天热搜榜。
从维密秀的经营状况来看，成本高企、收视率下滑，也为LBrands停播维密秀提供了依据。
据报道，2018年，维密秀成本超过1.3亿美元，这对经营业绩并不乐观的L Brands来说，无疑是一个巨大的财务压力。
奚梦瑶
除了成本难以承受，维密秀的收视率已经连续6年下滑，也是LBrands不得不考量的因素。数据显示，2015年，维密秀收视率暴跌30%；2016年再度减少9%；2017年维密秀收视率又跌了30%；2018年，维密秀收视率继续下滑，总观众数跌到了327万人。这距离其2001年辉煌时期1240万的收众人数，跌去了超过7成。
满屏梦幻天使的翅膀、当年最红的歌手、豪华的秀场设计……同样的配方，为何已经难以让宅男舔屏、女性憧憬呢？
有业内人士表示，维密秀因为价值观的原因，近年来遭到越来越多消费者的抵制，“维密历年的时尚大秀，推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’，使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者，忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了消费者对内衣的本质需求。”
当下的流行趋势来看，女性不再一味地追求传统的性感路线，更多的人关注运动健康的生活方式。这让兜售性感路线的维密，成为和时代脱节的反面教材。你觉得维密大秀该不该关闭呢？
