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负债百亿、面临退市,汇源果汁把自己商标都卖了

七号网  发表于:2019-08-01 11:54:56

原标题:负债百亿、面临退市,汇源果汁把自己商标都卖了

26日晚间消息,汇源果汁宣布和天地壹号联手成立合资公司,以资产的方式出资24亿,其中就包括品牌“汇源”的注册商标,占股40%。真是万万没想到,曾经做到国内行业第一品牌的汇源果汁,至今都通过注册商标变现的方式来换取现金流。

在公开的合作框架协议中得知,汇源果汁将其“汇源”商标作为无形资产出资24亿,为合资公司提供果浆、浓缩果汁机代加工生产服务;天地壹号及广州和智出资36亿,持有合资企业60%的权益,负责合资公司的市场推广与销售工作。

负债百亿、面临退市,汇源果汁把自己商标都卖了

实际上,确实有一段时间没有听过汇源果汁的消息,经查询才得知汇源果汁已经停牌一年。

1997年,汇源果汁在央视新闻投放一则广告,配词“喝汇源果汁,走健康之路”,这一举让汇源果汁真正家喻户晓。

后来,汇源果汁一直在国内市场顺风顺水,并以“国有品牌”的优势多边吸金,引得法国达能、美国华平基金、荷兰发展银行和香港惠理基金的投资,并最终以24亿港元的资金在香港上市,创下当时港交所IPO规模的记录。

但是,对于是农民出身的汇源果汁创始人朱新礼来说,他并不擅长市场推广与营销,他最擅长还是果汁原材料的培育和供应。所以在2008年的时候朱新礼朱决定把汇源果汁“卖身”可口可乐。

只不过,当时恰逢北京奥运会、汶川大地震等事件,国民爱国情怀正高昂不下。对于朱新礼传出的“卖身”消息,当时国民几乎一边倒,以致商务部出台否决了可口可乐收购汇源案,这一下子就把汇源果汁给作死了。

负债百亿、面临退市,汇源果汁把自己商标都卖了

自2011年起,汇源果汁实际净利润已连续6年出现亏损,甚至2017年、2018年都没有财报产出。

至今,汇源果汁再次以合资的方式,弥补企业在资金上、营销模式上的空缺,自己也能够精心的做好果汁原材料的供应,这也不见得是一件坏事!

综上,从汇源果汁“卖”商标成立合资公司的事情来看,商标品牌往往不只是企业整体形象的代表、消费者识别产品来源的标识,商标还可以作为一种无形资产用于企业融资、投资之中,对企业来说是极其重要的。

最后,我们祝福汇源果汁能够在这次战略合作中重振雄风,再次把国有品牌做强、做大!

关键词:汇源,汇源果汁,商标

来源:7号网知识产权(www.qihaoip.com)

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