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电动牙刷标准有望今年发布 品质刷牙时代来临

中国标准化杂志社  发表于:2019-08-01 18:06:59

原标题:电动牙刷标准有望今年发布 品质刷牙时代来临

随着人们爱齿护齿健康意识的提升,

电动牙刷近几年

在消费端走红趋势明显,

市场增长势头也很迅猛。

同时越来越多企业进入电动牙刷行业,

各种产品也被推向市场。

但是,

电动牙刷价格千差万别,

产品类型令人眼花缭乱,

消费者在购买的时候

对产品存在认知与选择的双重困惑,

电动牙刷行业的发展看起来乱象丛生。

值得关注的是,

电动牙刷行业的上述问题

将随着首个行业团体标准的出台

而有望肃清。

电动牙刷标准有望今年发布 品质刷牙时代来临

一个解决“刷牙品质”的“掘金”行业

中国家用电器协会于今年3月份启动了电动牙刷标准制定工作,目前标准初稿已经完成,并进入修订阶段。

根据中国家用电器协会提供的数据,电动牙刷行业近两年都保持了大两位数的增长,2017年电动牙刷行业整体规模为32亿元,增长70%,2018年规模为48亿,增长50%。

电动牙刷市场高增长的势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会。来自京东商城的数据显示,目前线上电动牙刷品牌数量达到424家。

“行业里进入的企业比较复杂,从我们的了解看大致分为四类”,对于电动牙刷企业的性质,中国家电协会秘书长朱军介绍了更具体的情况,“第一类是传统家电制造企业,如海尔(KKC)、TCL、新宝、莱克、奔腾、飞科等;第二类是电动牙刷传统制造企业,如飞利浦、松下、宝洁、罗曼、赛嘉、力博得、博皓等;第三类是传统牙刷制造企业,如舒克、黑人、高露洁等;第四类是新进入的企业,如U-smile、小米生态链的素士和贝医生、大犀等。”

品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量多,从价格上来区分,有几十元的电动牙刷,也有几百甚至过千的产品,而消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。

“电动牙刷与传统牙刷在使用和工作原理上有很大的变化,电动牙刷通过电机驱动刷毛的高速运动,大幅度提高了电动牙刷对牙齿清洁的效率和稳定性,对更有效地保护牙齿和牙龈的健康具有重要意义”,朱军对电动牙刷这种较强体验式产品的用户价值表示认可。

不过朱军同时认为,电动牙刷对中国消费者来说还是比较新的产品,随着产品的快速普及和发展,越来越多的企业进入这个产品领域。由于产品比较新,过去也比较小众,因此,电动牙刷的产品标准一直是缺失的。电动牙刷各企业对产品的定义不一致,导致了消费者对产品认知的混乱,产品的性能指标不统一,缺少规范一致的测试方法,为行业健康发展带来隐患。

电动牙刷标准有望今年发布 品质刷牙时代来临

三大要求助益市场与消费

在此背景下,电动牙刷标准制定并最终出台有迫切的行业意义。朱军表示,标准将在以下几个方面起到积极的作用:

首先,标准对产品的各种概念和性能做了定义,将有利于消费者认知和选购电动牙刷。

朱军介绍,电动牙刷比传统牙刷有更多概念需要定义。运动方式有振动式、旋转式,频率有普通的、声波的,甚至有的企业提出超声波,电池方式有干电池的、有线充电的以及无线充电的,概念很多。而各个企业对所推产品说法不一,消费者选购时概念易混淆,而标准对这些概念都做了定义和规范,有利于帮助消费者清晰的认知产品。

此外,电动牙刷价格千差万别也有多方面原因,包括制造企业制造水平、制造成本的差异造成价格差,也有功能、性能不同所致的价格差,比如干电池型产品的制造成本相对较低,产品定价就低,充电式电动牙刷的充电装置制造成本较高,导致产品定价也高。而标准通过对产品性能的说明与界定,会降低消费者认知与选购上的困惑。

第二,标准规定了统一的产品性能测试方法,有助于规范企业的生产和市场行为,提升消费者对产品的认知,将有利于推动电动牙刷行业的健康发展。

第三,标准对电动牙刷的安全性进行了规范。比如除了要满足传统牙刷对应的安全性要求外,标准还对电动牙刷的电气安全、防水和刷头牢固度等做了要求。这也有助于企业提升电动牙刷产品的用户体验。

标准有望年内正式发布

据悉,此次标准的立项建议由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会和海尔信息科技(深圳)有限公司提出 。参与标准制定的相关单位已完成了标准的初稿,目前进入到意见征求阶段,以便进一步修订标准内容,并有望最快在年内发布标准。

来源 | 中国家电网

作者 | 明彦华

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