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为深入了解当前网红直播电商发展情况，推进山东省新媒体电商发展，培育电商新业态新模式。3月28日至31日，山东省商务厅组织济南、烟台、菏泽等五市和山东省电子商务促进会赴杭州考察调研，了解电商直播行业发展等相关情况。山东省商务厅电商处处长许冰波，山东省商务厅电商处副调研员徐恒飞，山东省总商会副会长、山东省电子商务促进会会长冯希宁，山东省电子商务促进会执行秘书长李韶华等参与此次考察调研活动。
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在杭州期间，考察组一行先后实地参观、走访了杭州玖宝直播基地、杭州集淘科技有限公司、上海白墙品牌直播基地杭州基地直播间、杭州东大门交易市场、杭州四季青批发市场（青狐直播基地）等企业与直播基地，进一步了解网红直播零售产业集群建设与打造的相关情况。
考察期间举行多场座谈会，考察组一行与企业代表、入驻商家代表、基地负责人等进行沟通、交流，从运营模式、主播培训、技术搭建、基地建设等方面，对电商直播行业相关发展情况与现状进行了较为深入的了解。
杭州这座以互联网为基础的城市为许多电商企业打开了新发展的大门。借助于阿里巴巴、蘑菇街等电商企业不断发展与探索，为电商行业发展注入了新的活力。
众所周知，流量枯竭是困扰中国电商的最大难题，也是制约电商发展的天花板。对于电商企业来讲，谁能占领新的流量高地，谁就能更上一层楼。进入2019年，电商行业的流量风口或许就在直播。其实，直播并不是2019年才火起来，但是直播的电商化从今年开始成为行业关注的焦点。随着4G的普及，5G的到来，随时随地看一场直播已经成为常态；随着快手、抖音带动直播行业的成熟与用户习惯的养成，直播的内容生产已经成为中国网络资讯的重要一环；而这一切都标志着直播电商化的时机到来了。
如果说起中国的直播、短视频，快手、抖音可谓是行业领头的两驾马车。这两家平台上聚集了足够多的用户，也生产出了足够的内容，如今两家已经尝试电商化发展，也取得了不俗的成绩，但对于商家而言，上述两个平台也只是引流平台，并非交易平台。
直播电商需要做的不仅是直播，而是通过直播链接商品、用户，通过直播直接产生交易，通过交易直接带来主播、商家、用户三者的利益分配，这种商业业态，不只是单纯的直播内容生产。这让我们不得不想到淘宝直播，它为商家带来的是以直播为商品展示形态的电商营销交易平台。此次，考察组一行参观、走访的众多企业中，有超过一半以上的企业，都在利用淘宝直播完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，多元的粉丝运营方式来打造电商直播较为完备的产业链，实现了一种全新的人货场模式：既有海量的主播群体，又有丰富的品牌、产品资源，以及相匹配的运营模式。
通过此次考察调研，考察组一行亲身感受到了杭州电商直播行业的工作环境与氛围，对杭州电商直播行业的现实发展状况、发展方向有了较清晰的认识，对接下来山东省新媒体电商发展会有新的思考与启发。
下一步，促进会将积极主动发掘、总结电商直播行业发展等领域的好方法、好经验，整合电商直播领域、短视频领域内的优质行业资源，结合山东省电子商务发展实际情况，在新媒体电商发展中做好人才培训、资源导入、产业赋能等工作，探索电子商务发展新路径，为推动全省电子商务发展贡献力量。
编辑 / 祝11
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