哄抬驴价的东阿阿胶，曾经乘风而起，如今却“骑驴难下”。
如果按照最初的计划走下去，东阿阿胶本可成为下一个茅台。
2009年6月24日，有着“私募教父”之称的赵丹阳走进了纽约曼哈顿49街的一家牛排店。这家店挂了一块专门的招牌：“巴菲特的午餐”（ Buffett‘s Lunch）。
为了和巴菲特吃这顿饭，赵丹阳花了211万美元。吃的是什么，没多少人在意。但引起关注的是，在这次宴会上，赵丹阳送给巴老两件中国特产：
一个是茅台酒，一个就是东阿阿胶。
01
有茅台的价，没茅台的命
在电影《西虹市首富》中，有这样一段情节。沈腾扮演的首富王多鱼请“股神”拉菲特（原型巴菲特）吃饭，结果第二天，自己的股票就开始飞涨，股民纷纷跟投。
电影《西虹市首富》中王多鱼请拉菲特吃饭
不知道赵丹阳是不是也是想借势来炒作自己操盘的股票。但有一点是肯定的，天价午餐之后，茅台和阿胶的股价，真的飞涨了，赵丹阳借此获利一个多亿。
如今，十年过去，东阿阿胶与飞天茅台除了价格上差不多，都是每斤接近3000元以外，其他诸如品牌影响力、公司股价和市值、未来预期等，均已不能同日而语——茅台依然是茅台，可阿胶却有点不太像那个阿胶了。
曾几何时，东阿阿胶不是在提价就是在提价的路上。
20年间，东阿阿胶单价涨幅近60倍。凭借提价策略，东阿阿胶的业绩一骑绝尘，不知利润缩水为何物。
可到了2019年第一季度，东阿阿胶就发布公告：归母净利润同比下滑35%。纵观东阿阿胶的历史，净利润同比下滑的次数极其有限，这个幅度更是空前。
而在今年7月14日的晚上，东阿阿胶又发布上半年业绩预减的公告，丢下了重磅消息：上半年利润预计同比下降75%-79%。
第二天，东阿阿胶的股民们差点集体过节。
因为这天，东阿阿胶遭遇一字板跌停，此后数天，阿胶的股价堪比因董事长涉嫌性侵而缩水的新城控股。
东阿阿胶近五日股价走势，
其中7月15日一字板跌停
实际上，这件事，是有端倪的。
02
阿胶发迹
“阿胶”的大名，几乎所有中国人都听过。
这种中药的主要原料为驴皮，经去毛后熬制而成。原产地为古东阿（今山东省济南市平阴县东阿镇），据史料记载，其药用价值的发掘超过2500年。
在传统的中医语境中，阿胶的作用主要是“补血”，主要面对的用户也是女性。所以，东阿阿胶的品牌概念，就是 “补血”。
1952年，东阿阿胶建厂，当时的生产设备只有16口熬胶大锅，操作手法也是全靠手工操作，“连电都没有”。
东阿阿胶厂旧照
在当时，百废俱兴，人民的生活条件并不好，营养不足。很多女性常有贫血的症状，阿胶，也就在这个时候，流行开来。
1968年，东阿阿胶通过技术革新，实现了机械熬胶。
1993年，东阿阿胶由国有企业改制成为股份制企业。
2000年前后，东阿奠定了自己在阿胶行业内第一品牌的地位。
东阿阿胶旧包装
但随着时间的推移，阿胶的销量开始下降了，因为在改革开放多年后，“贫血”这样的疾病已经基本被攻克了，“营养不良”更是成为历史。阿胶也就沦为了小众用品。
于是，东阿开始想办法突围，为了解决核心业务增长乏力的问题，疯狂扩大经营范围，业务横跨了20多个行业，其中甚至还包括啤酒。
东阿集团旗下东阿泉啤酒商标
这种状况，一直持续到了2006年。
那一年，东阿的新掌门人秦玉峰开始推动改革。他力主砍掉了一些不必要的关联业务，而且打算重新定位“阿胶”。
具体、狭窄的“补血”概念被放弃了，取而代之的是“滋补养生”，“补血圣药”的广告语，也被更换为“滋补上品”。
不得不说秦玉峰的眼光独到，因为中国人刚刚奔入总体小康社会没几年，有了更高层次的需求，开始讲究“养生”了！
阿胶的衍生产品阿胶糕
在此情况下，电视上的养生专家层出不穷。在那个 “绿豆养生”和“泥鳅养生”都能大行其道的年代，有历史背书，有《本草纲目》站台的阿胶怎么会不受追捧？
于是乎，东阿阿胶正式进入蓝海市场，顺便改写了这个行业。
自2006年开始，东阿阿胶连续提价17次，几乎每年一到两次，而且，涨价的速度也在增快。最近的一次涨价发生在2018年12月20日晚，当天，东阿阿胶宣布重点产品的出厂价上调了6%。
当时，秦玉峰把涨价叫做“价值回归”，并给出了理由：
“明代的时候阿胶要卖到每斤3两多银子，换成人民币是8000多元，距离到顶还早着呢。”
秦玉峰
近年来，随着阿胶植入宫廷剧的戏码层出不穷，比如《甄嬛传》就宛若一部《阿胶外传》，剧中主角赤裸裸介绍阿胶补血、养气、滋阴等各种疗效。
《甄嬛传》中推广东阿阿胶
面对不断高涨的市场情绪，2019年，东阿阿胶的价格又突破了3500元一斤左右，而在2006年，这个价格不过是80元。
03
饱受质疑
在不断的涨价中，东阿集团也开始腾飞。从2006年开始，东阿阿胶实现了连续十二年持续增长，净利润从2006年的1.54亿元，增长到2018年的20.87亿元。
12年间，毛驴的养殖，开始成为山东许多农民的新选择，因为每年的驴皮价格都在上涨，而驴肉烹饪甚至成为鲁菜中的一支崭新力量。
但即便如此，中国的毛驴都不够阿胶用的。目前中国的阿胶年需求量高达5000吨，专家预估，每年大约有400万头驴子因为阿胶丧命，再这样消耗下去，部分地区的驴子可能出现灭绝的命运。
被剥下的驴皮
由于国内的驴不够用，阿胶厂商们只能开始大举向海外进口驴皮，2017年，肯尼亚的驴子价格在半年内暴涨325%，进入疯狂的收购热潮。
今年2月，巴西农场又曝出数百头驴子被活活饿死的传闻，前一阵子肯尼亚东部的拉穆小镇发生200多头驴子“被绑架”，矛头都指向中国人。
巴西农场一头已经饿得奄奄一息的驴子
在驴皮供应吃紧的情况下，业界还曝出了部分厂商用猪、牛皮鱼目混珠，甚至使用皮革下脚料充当驴皮的新闻。
在此情况下，科学界对于阿胶的质疑声，也越来越大。
已经有无数的科普文章讲过，阿胶的主要成分是胶原蛋白，作为大分子蛋白，口服是没办法直接吸收的，最多变成氨基酸补充点营养。
况且，驴皮的蛋白大部分都是非必需氨基酸，远远称不上优质的蛋白来源，作为动物皮类制品，吃猪皮冻也可以得到与阿胶中类似的胶原蛋白。
实际上，最早中医药典中记载的阿胶，是用动物皮熬制成胶状物，起源可能跟医药无关，而是木匠等行业用的“脱水”。汉末的《名医别录》记载阿胶为“煮牛皮作之”，此时药用胶由杂皮胶进化为专以牛皮煎煮的阿胶。
而古医书根本没记载补血疗效，只提到止血功能。
随着信息爆炸时代的到来， “科学养生”已经取代了“跟风养生”.如今，新一代的养生党也开始相信数据和案例，而不再迷信权威。
从大环境看，养生时代已经进入了2.0版本。过去的那套吃什么补什么，已经不太灵了。科普文的流传，将阿胶，推落下了神坛，从2018年开始，阿胶的销量开始剧减。
而另一方面，也是因为东阿阿胶自己的战略。在连续提价之后，东阿阿胶，也成为了一种价格高昂的商品。如今，它更多作为礼品存在，而不是日用品。
东阿阿胶在某电商网站上的价格
世事难料，哄抬驴价的东阿阿胶，曾经乘风而起，如今却“骑驴难下”。
对于一个企业来说，技术当家通常能实现从0到1，商业谋划往往会实现从1到10，而想要再发展，就必须要找到新的突破角度。
可问题是，吹上天的驴皮，会安稳着陆吗？
