搜狐娱乐专稿（庄自修/文）从6月底开始，电视剧观众的时间就不够用了，刚还在姨母笑的磕《陈情令》中肖战和王一博的“兄弟情”，紧接着出其不意的被易烊千玺的《长安十二时辰》搞得精神紧张，随后郑爽又凭借着自己的“爽言爽语”把《流淌的美好时光》推到了观众的眼前，你以为这就完了吗？不！“现男友”和“前女友”一起出现的《亲爱的热爱的》已经承包了你的社交话题。
多部剧扎堆播出抢观众，背后看不见的战场也硝烟滚滚，随便打开某个社交平台，总有剧说自己爆了，微博热搜上也异常热闹，肖战的腰、李现的眼神、易烊千玺的锁骨轮番上热搜，据不完全统计，《亲爱的热爱的》播出至7月20日，共上热搜50次，日均热搜4.17次，其中李现单人热搜16次，《陈情令》不甘落后，共上热搜68次，日均热搜2.83次，王一博单人热搜18次，肖战单人热搜17次，怪不得有网友调侃他们“是在热搜上买了一套别墅”——长住吗？
四部剧共上热搜143次
《亲爱的热爱的》日均热搜4.17次
以往影视剧宣传大多走的都是遍地开花路线，微博、豆瓣、微信公众号、抖音、网站、报纸等新旧渠道都会涉及。但今年7月左右播出的几部剧却好似跟微博热搜杠上了一样，你方唱罢我登台，好不热闹。
据豆瓣用户“杨天真的小可爱”统计可知，截止7月20日，《陈情令》以68次热搜战绩拔得头筹，日均热搜2.83次；《亲爱的热爱的》共计50次热搜，数量不够，频率来凑，日均热搜4.17次，位列四部剧第一，其中某一天该剧甚至承包了热搜前三，惹得网友大呼“热搜发大水了”；《长安十二时辰》共计15次，日均热搜0.625次；《流淌的美好时光》共计10次热搜，日均热搜0.5次。
从这些数据中也可以看出：肖战和王一博剧中“兄弟情深”，剧外热搜也“难分伯仲”；李现跟杨紫剧中CP甜到飞起，但在热搜上，李现以两倍的“优势”碾压了杨紫；易烊千玺以7次的热搜次数紧随其后，至于其他几位演员，在前几位数据的衬托下，他们的热搜次数感觉都可以忽略不计了。
细观这些热搜词，虽然每家剧剧情不一样，但热搜的套路还是有迹可循的。比较常见的剧宣热搜有两种，一种是角色加剧情热搜，如温情吹笛驭尸、心疼吴白、易遥让齐铭帮忙买验孕棒、崔器死了等；另一种是围绕演员的演技、台词和表现来创造的词条，如杨紫易烊千玺的演技热搜、肖战李现的台词热搜、易烊千玺肖战的哭戏热搜等等。
比较有爆点的热搜，要么是热门话题，如王一博写错字道歉、郑爽回应新剧收视率暴跌等，要么有创意点能引发社交潮流，如李现的“现女友”热搜一出，一语双关，人人都以“现女友”自居。
此外，也有一些比较尴尬的热搜，让人看得不明所以，比如以演员名字单独上热搜的，宣传是真的想不出热搜词来凑数的吗？还有诸如搜索gun、韩商言自卑、韩商言人设、周珊韩商言等热搜词，想问宣传你到底想说什么？是打算把角色名、人物性格都写在热搜里吗？
4万可拿下热搜前三
一部剧的宣传费可达200万
四部电视剧共计上热搜143次！按最长的播出天数24天算，平均每天有5个热搜，这个次数和频率大概创了新纪录了。热搜月月有，为何7月特别多呢？
业内资深影视剧宣传L小姐告诉搜狐娱乐，一方面在于近一个月大剧扎堆上，各家都要抢流量抢收视，肯定会下血本推，另一方面在于一部大剧肯定会有多方面在推，比如制作方、平台方、艺人团队、粉丝等等，多部剧多方加起来，营销阵势想不大都难。
另一位经常与各平台打交道的业内人士C先生则向搜狐娱乐透露，之所以出现目前这种热搜盛况，还有一个原因是微博平台本身的一些规则改动导致的，“几个微博热搜结合了，形成一个新的场景，只要一个话题的用户量和活跃度达到一定的状态，它就会上到热搜”。在C先生看来，目前热播的几部剧几乎都买热搜了，“用行话来说，买完这个合作之后，就有了白名单，它未来的项目是可以实时填充进去。”简而言之，一部剧只要买过热搜，那这部剧下面的内容、明星话题进入热搜的机会就多一些，而没买热搜的项目，则可能会被限流。同时，“微博内部也在优化，有一些好的内容确实有真实用户参与，他们微博热搜就会加入到池子里边推上来，因为微博也需要活跃度。”
如何辨别一个剧有没有买热搜呢？L小姐直言：“除了第三、第五的固定售卖位，我个人习惯点开热搜词看网友带话题发的内容，如果文案关键词重复度比较高，就可能是人为推的。”“有些热搜很明显就能看出来是买的，比如平台+剧名，又比如上XX看某剧这种”，C先生说：“还有一种你点开热搜词，发现里面的页面跟普通关键词不太一样，带有平台的名字，那种叫落地页，也是很明显的广告。”
虽然热搜过多，看得网友有点烦，但在业内人看来，热搜本身就是一种宣传渠道，电视剧在上面做宣传也无可厚非。“一般来说，剧宣会在豆瓣、微信公众号上主攻口碑，在抖音上做视频营销，微博则主要是带动话题，让剧看起来很火，讨论度很高，进而引发社交看剧的需求”，C小姐说。至于价格，营销行业本身鱼龙混杂，各渠道不同、时间不同，价格都会有所改变，“一般官方热搜三和五价格在30万到60万，其中包含各种资源包，非官方操作则很便宜，4万左右就可以拿下热搜前三，不过不能保证效果。”
当然，热搜也只是各家电视剧宣传的冰山一角，一部作品真正的宣传，渠道涵盖各个社交平台，内容从口碑、演员、剧情到制作无一落下，“不同的剧宣传费用差距也挺大，像前几年，动辄过亿的项目，宣传费300万—500万是标配，如今行业不景气，加之一部剧的宣传也不会全部签给一家公司，像海报、预告片、花絮视频、户外广告等都会分给不同的公司，所以费用很难估计”，L小姐说。不过拿目前这么热闹的热搜情况来看，C先生估计，其中热搜最多的一两部剧“怎么也得有两百万的盘子”。
《陈情令》活跃受众数量是《亲爱的热爱的》五倍
肖战王一博热度持续走高
尽管上述几部剧热搜都特别多，但L小姐和C先生都表示，这些热搜不可能都是买的。C先生以自己为例，最近他在看《亲爱的热爱的》，“李现和杨紫的粉丝都挺疯狂，我自己就被李现粉丝拉进了好多社区里面，她们都是李现的‘老婆们’、‘前任们’、‘现任们’这种。其实从周杰伦上超话热搜第一就可以看出，饭圈的粉丝力量还是非常大的。”
但抛开饭圈的力量，一部剧是否真火，还是要看它是否真的出圈了。那这几部剧到底谁最热，那个艺人最火呢？搜狐娱乐从艾漫数据得到一份近两周的脱水数据（7月8日—7月21日），从媒体曝光量、公众讨论度、活跃受众数量三个层面，将四部剧及剧中的演员进行了对比。
从这份数据中可以看出，不管是媒体曝光量、公众讨论量，还是近两周的活跃受众数量，《陈情令》都位列第一，其中在最能体现热度的公众讨论量和活跃受众数量方面，陈情令都遥遥领先，甚至活跃受众数量以五倍的优势碾压第二名《亲爱的热爱的》。
在演员方面，易烊千玺、王一博、肖战不管是媒体曝光量、公众讨论量还是活跃粉丝数量都保持在前三位，其中易烊千玺的公众讨论量第一，而肖战的活跃粉丝数量第一。另外，随着剧情的推进，肖战和王一博的活跃粉丝数量呈现持续递增，而易烊千玺、杨紫、李现、郑爽，都有不同程度的回落。
综上所述可知，虽然高频次的热搜确实在视觉上给观众造成了“爆款”的假象，或许一定程度上能够引发社交看剧需求，但最终一部剧是否真火，脱水数据骗不了人，毕竟电视剧面向的是普通观众，不仅仅是粉丝。“营销对电视剧的作用只能是锦上添花，如果作品本身不行，营销过多反而会起到反作用”，C先生说：“像之前的《都挺好》《人民的名义》其实并没有做多少宣传，但却频频霸屏热搜，原因就是他们内容足够好，观众自发进行了宣传。”
责任编辑：
