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据“猫眼专业版”数据显示，截止至4月25日22点，上映不到两日的《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）中国内地总票房已破10亿，综合票房占比高达98.6%，排片占比达84.5%，傲娇的票房数据衬托得同档期的其它影片都成了“小透明”。
而比齐刷刷增长的票房更要疯狂的，是粉丝们的热情。
显然，不论是幺蛾子不断的高价票和还是守候零点场的困意，都丝毫不能动摇他们对这部漫威宇宙终结篇电影的热切期盼。
首映观影结束，足够膀胱爆炸的三个小时转瞬即逝，高潮过后的年轻观众们更是集体跳过贤者时间，更加亢奋地活跃于微博、朋友圈及各种小众社区平台之间：
“我的青春值当了！”“绝对值回票价！”“英雄散场，归于平凡”……掌声、笑声和啜泣声；情怀、感动和告别，不仅深度漫威粉依然极度亢奋，路人粉乃至于纯路人，为了有个话题谈资，也不得不花点时间去稍微做点功课才能不心虚地融入其中。
简直是哪里有《复联4》，哪里就有话题大爬梯。
这些狂热粉丝们不仅积极贡献了《复联4》的头部票房而且还以大规模自发宣传带起了全网话题热度，裹挟起更多的非粉丝观众带着好奇心进入了影院，撑起了当前《复联4》如日中天的票房。
论忠诚度和购买力，较之其它国家，中国漫威粉从不遑多让。
那么，在北美市场漫威系列衍生品也如同电影票房一样卖得风生水起的同时，正值国内《复联4》热映之际，其IP衍生品以及其它漫威系列周边又卖得怎么样，中国漫威粉会不会也为此持续狂热买单？
01
线下少专卖店，线上多无授权
漫威IP衍生品中国销售“乱的一批”
IP，即源源不断的流量，即巨大的商业价值，在IP衍生品领域，谁先布局谁先占得先机。
去年6月初，正值《复联3：无限战争》在国内热映之际，网易发布了旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣布与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等知名IP达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域。
很快，网易聚玩与迪士尼旗下的漫威达成合作，发布了“黑豹”、“复联3”等系列商品，据悉，在当时获得了相当不错的市场反响。
而在当前的网易聚玩商城上，以《复联4》海报为背景的漫威周边又占据了商城主页，并高调开启各类衍生品组合促销活动。
【话娱】通过咨询其客服得知，近几日电影《复联4》在国内的热度的确带动了商城IP衍生品的售卖热度，但并不方便透露近期的具体销售数额和销售增幅。而通过网页浏览可发现，该网站的部分漫威衍生产品已显示售罄。
▲截图来源：网易聚玩网上商城
该商城的漫威衍生品多制作精美、设计出众，从小公仔、杯具、T恤到Hot Toys手办，定价也从几十到数百元不等。
而再在电商平台“淘宝”搜索关键字“《复联4》及漫威周边”，其相关售卖数据则明朗了很多：在淘宝上，目前漫威周边产销量最高的单个产品超过了4400件，很多相关产品的销量数据也较出色。
▲截图来源：淘宝
但也值得注意的是，这些周边产品的属性却也鱼龙混杂。
虽然淘宝上与漫威有关的周边产品都在页面上赫然标着“正版”字眼，但其出售店铺却多是个人店铺，而且诸如此类的店铺和产品更是多如牛毛；同时，在产品类型上，除了手办模型、公仔、邮票，还有手机壳、文具和首饰等各类极具“义乌风”的小商品。
而在天猫认证的“disney迪士尼官方旗舰店”中，其主页面也在主推正做活动的漫威系列周边，但销量最好的主产品却多以造型堪忧的毛绒用品为主。
▲淘宝天猫上“迪士尼商店”部分漫威周边
此外，据“南方财富网”消报道，2017年收购了“漫威之父”斯坦李创办的POW！娱乐公司的承兴国际控股表示，在距离《复联4》上映还有数日之时，“包括手办、3C数码、日用品等多种形式在内的复联系列形象授权商品在国内也掀起热销潮。公司拥有的正版衍生品店CAMSING旗舰店的相关衍生品的销量对比电影定档前上涨了67%。预计电影上映后，销量上涨率更为可观。”
▲淘宝天猫CAMSING旗舰店部分漫威周边
通过以上梳理，我们发现，虽然在当前在《复联4》的热度下，有关漫威系列的周边产品在中国市场上也相应地拥有不俗的热度并有效带动了销量，但相较对于IP运作经验成熟并拥有完整文化娱乐产业链迪士尼，漫威周边衍生品在中国的市场销售不仅“乱的一批”，而且也又一次展示了中国文娱市场的IP衍生品开发的滞后和销售的混乱。
02
正版授权价高，电商平台盗版横行
漫威系列衍生品在中国阻力和潜力并行
漫威的母家迪士尼，靠着动画起家，先通过动漫、漫画等上游IP塑造经典角色，再通过电影、电视剧将角色推广至观众并不断圈粉，再授权周边IP商品、开发主题公园和相关游戏等，经过几十年的沉淀和积累，全面延展出了一条以IP为核心的文娱收益产业链，其衍生品基本上扩展到了所有物品。
而拥有众多超英IP的漫威宇宙更是迪士尼取之不尽的摇钱树。据悉，抛却电影票房收入，漫威每年仅是衍生品收入就高达10亿美元。
而再扩展到整个地区市场来看，据相关数据显示，2015年美国全年泛娱乐衍生品以及授权收益为1380多亿为美元，但中国仅为75亿美元。
但虽然中国IP衍生品市场开发滞后，却并不代表市场空间的狭小和用户需求的缺乏。
据工业和信息化部信息中心工业经济研究所发布《2018泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，泛娱乐产业成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
中国有千亿元的衍生品市场和无数狂热而多金的粉丝，但通过此次《复联4》背后大热的IP衍生品市场，我们却明显能够看到，正版授权价稀少、版权意识薄弱等因素严重阻碍了这一市场的系统化。
与此同时，虽然中国泛娱乐产业生态日趋成熟，但营销模式的单一和优质IP资源的稀缺、以及衍生品开发意识的单薄，也一直在导致影视衍生品的发展却与票房收入严重脱节。
因此，在互联网时代，如何真正打通这些超英IP与国内市场的连接，如何以产品思维打通IP衍生品全产业链，这不仅仅是漫威系列IP面临的问题，也是中国文娱市场上很多优质IP未来需要面对的问题。
作者/ 你的卫衣有油渍
责编/如谦
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