灰色地带监管收紧,陌生人社交要凉凉?
互联网分析专员 发表于:2019-08-17 07:56:33
原标题:灰色地带监管收紧,陌生人社交要凉凉?
继探探被勒令下架,到微信下线漂流瓶,陌陌发布公告暂停更新“朋友圈”功能,陌生人社交领域三员大将都在监管的悬崖边上徘徊,具体何时能恢复使用尚不可知,但努力脱离色情与低俗的灰色地带,已是陌生人社交领域显而易见的趋势。
对于陌生人社交而言,监管的利剑一直高悬。探探受到的影响最严重,因为传播违法违规信息,先后被安卓应用商店和苹果应用商店下架,无法新增用户下载,只能维护现有用户。随后探探与陌陌发布公告暂停软件的社区、动态、朋友圈功能更新,开始整改自纠。然而因为此前探探被陌陌收购,违法行为的后果直接显现在后者的股价上,年初开始持续上扬,4月28日大跌超11%,5月10日再度大跌10%,至今持续走低。
如今,监管力度才是投资人们忧心的。陌陌主营的直播业务收入和利润不会受到动态整改直接影响;广告业务虽然受到影响较大,但本身体量不大;主要问题出现在VAS(增值业务)方面,如果监管趋严,一些VAS业务主要应用场景可能面临长期关闭。在陌陌2018Q4的增值业务营收中,陌陌收入4.99亿元,探探收入2.23亿元,共计7.22亿元。
目前来看,微信下线漂流瓶无足轻重,产品核心熟人社交不受影响;陌陌离开陌生人社交属于断尾求生;最专注陌生人社交的探探危机也最大,作为一个基于大数据智能推荐的社交APP,探探简单方便的社交程序设计,无法支撑累计配对超60亿次的巨大用户体量带来的监管责任:一方面无法遏制少量诈骗行为,另一方面没有建立良好的引导机制。
当无人能撼动微信、QQ等已经成熟的熟人社交生态时,只会有越来越多的新玩家涌入陌生人社交产品,不仅有巨头阿里推的来往、小米的米聊、抖音的多闪,在网信办首批清理关停的“比邻”“聊聊”“密语”等9款传播色情违法信息的APP中,多数产品甚至不为大众所知。虽然相关部门的监管力度在加大,然而陌生人社交的刚需性依然会强烈地吸引新玩家入场,陌生人社交注定不会凉凉,但是人们需要考虑究竟是做大而混乱的产品,还是小而美的产品。
对于整个陌生人社交领域而言,最大的危机则是同质化严重,创新力不足,看起来定位都有差异,实际上功能很类似,无论是颜值匹配、兴趣匹配、声音匹配都没法阻止关系流失到熟人社交领域,因而用户黏性不高,商业模式有待完善。从用户规模来看,陌生人社交是即时通讯和微博博客之后的第三大社交子行业,但增速有限。极光大数据《2019年社交网络行业研究报告》显示,2019年2月陌生人交友的用户规模为8640万,较去年同期增长6%,安装渗透率仅上升0.1%。
以自身的匿名性和私密性为基础的陌生人社交,在缺乏可观商业模式的背景下,通过打擦边球,在灰色地带牟利,使得这一领域成为违法行为诞生的温床。无论是成为网络诈骗温床,还是涉及传播色情违法信息,陌生人社交的定位都处于尴尬而无解中。如果探探仍然希望独立IPO,如今首先要做的就是为自己“探探”路,其整改的内容或将不限于朋友圈动态,而结果决定了它还能走多远。
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