独家冠名吴亦凡演唱会,韩束这次升级的不只是营销
中国美妆网 发表于:2019-08-30 10:04:58
原标题:独家冠名吴亦凡演唱会,韩束这次升级的不只是营销
吴亦凡,仅微博就坐拥4600W+粉丝,随便更新一条动态,留言点赞的粉丝就超过30W+。韩束,国内畅销榜上的TOP品牌,不仅为消费者提供安全有效的护肤品,而且这些功效均实证有效。前者是流量巨星,后者用匠心做产品。
韩束 × 吴亦凡
音乐治愈灵魂,科学让美成真
但凡拥有可观流量的明星,没有品牌不“觊觎”的,但明星与品牌的合作讲究契机。以韩束独家冠名的“天·地·东·西·ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”为例,演唱会的Slogan包含“治愈”二字,无论是对灵魂的治愈,还是对肌肤的治愈,吴亦凡和韩束的目的是一致的,只是“治愈”的方式,一个选择了音乐,一个选择了实证有效的产品。
粉丝营销不是品牌自嗨,更不是脱离渠道的自娱自乐,玩转粉丝经济的韩束深谙此道。为了调动粉丝的积极性和参与度,赋能线上线下的销售渠道,在每场演唱会开始前,韩束都会在屈臣氏、CS门店、线上天猫旗舰店同步展开演唱会门票抽奖活动,引发粉丝在社交媒体上就韩束品牌和演唱会展开热议。
韩束为粉丝准备了应援包
在演唱会现场,吴亦凡为粉丝准备了音乐盛宴,而实力宠粉的韩束也为独家定制了应援包,不仅包含此次演唱会的海报,还有韩束明星产品,红胶囊水和红胶囊面膜,令粉丝在畅享音乐盛宴的同时也迎接一场护肤的盛宴。
流量 × 科技
用明星进行持续刺激,
用品质绑定粉丝复购
众所周知,粉丝经济消费的就是粉丝对明星的高关注度和高信任值。所以才会出现“一张照片超8万打赏480万元”的新闻。作为顶级流量明星,粉丝对吴亦凡的演唱会趋之若鹜,吴亦凡在微博发表一条动态就能引来几十上百万的关注量,吴亦凡对粉丝的影响力也可见一斑。
韩束在演唱会现场高频露出
粉丝线上线下的互动
在“宠爱豆”这件事面前,粉丝的思考力会降低到0甚至是负分数,但粉丝一旦回归到生活就会恢复一贯理智。因此,对品牌来说,要思考的是,粉丝基于对“爱豆”高关注度和高信任度产生的消费,如何保证他们的回购力?韩束给行业提供了参考答案。
一方面,上美持续加码营销力,不仅在芒果tv、腾讯视频等多个平台进行综艺、热播剧的投放,同时在社交平台上进行广泛的口碑种草,更签约吴亦凡、冠名演唱会等动作,对粉丝进行长年、多场景地持续刺激。
上美环球港总部全球研发中心内景
上美日本神户研发中心内景
另一方面,上美已在上海和日本神户设立两大研发中心,无论是实验环境、仪器设备,还是研发团队,均是按照国际一流研发水平进行配备,而且还与国际知名专家、研究机构、生物制药机构、高等院校展开对外合作,致力于打造品质一流的产品。
例如,2019年韩束全新推出的高机能系列产品,其灵魂成分——Tiracle能从肌因层面精确针对肌肤抗炎、保湿、抗老等问题。该系列一经问世就斩获了不俗的销量,明星产品韩束红胶囊水更夺得2018嘉人百大赏《媒体推荐化妆水》殊荣,并强势入围“2019美伊大赏TOP·护肤类保湿化妆水大奖”榜单。韩束正不断用品质和口碑绑定粉丝,创造持续性回购。
韩束在研发上的投入越来越大,产品品质也在不断升级,同时它又娴熟地掌握了流量和科技相互依仗、相互加持的方法,难怪它能一直保持国内TOP品牌的地位。2019年,相信韩束有了吴亦凡这波巨型流量的加持,品牌的发展也将开启加速度模式。
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