现金流扼喉 营收增长停滞 字节跳动高投入高产出法宝不灵了？

原标题：现金流扼喉 营收增长停滞 字节跳动高投入高产出法宝不灵了？

自2018下半年以来，各大互联网公司频频被爆出裁员、高层洗牌、融资难、变现难等问题。最近京东更是曝出取消快递员底薪的消息，引发行业内对企业营收的讨论。而随着大红利的消失，所有公司回归到正常经营态，位于创业顶峰的TMD小巨头等公司开始为现金流焦虑到头秃。

​​

押注新业务 救不了字节跳动的增长停滞

以互联网小巨头之一字节跳动为例，目前就面临着营收增长停滞的局面。随着前期红利的消失，想获得高投入高产出的字节跳动开始变得急功近利，2018年为拉动营收内部孵化了不少新产品，比如金融业务、社交软件多闪等等，但这些“新草”不是胎死腹中就是陷入增长停滞。有内部人士对此爆料，2018年有项目花了三个亿，但是日活还不过万。

如字节跳动的教育类产品gogokid的日活和付费率都不高，并且还被曝正在裁员，业务销售负责人已经调离，体系外不再投放广告。而于去年8月上线的AI 授课类语培产品 App aiKID，也被36氪曝出已连续4个月未作更新品牌已并入gogokid。曾经高调上线、企图深入腾讯社交腹地的多闪，如今也没有声响。

高投入高产出曾经是字节跳动高速增长的法宝，但是这个战略却让2018年的字节跳动损失巨大，连营收目标也仅仅达成了下线。因此在春节过后，字节跳动悄悄回调了收入目标。

​​

内忧外患压力大 字节跳动难突破重围

近年来，字节跳动各项业务频频被爆出违规广告、色情、低俗、侵权等问题，而遭整改、约谈、罚款：

内涵段子因“存在导向不正、格调低俗等突出问题”，被永久关停；

抖音在搜狗投放的广告中，为博眼球出现了侮辱英烈内容遭相关部门立案查处并严肃整改；

​​

抖音海外版Tik Tok因其传播了对青少年产生不良影响的内容在印尼、印度等国家被封禁；

2017年被字节跳动收购的Musical.ly，因非法收集儿童的个人信息，被美国联邦贸易委员会罚款570万美元(近3800万人民币)

……

类似问题数不胜数，字节跳动在国内外均面临着监管层面的巨大压力，这些压力就想一把悬在头顶的利剑，没落下前一切安好，但是当这把剑落下之时，就不会再给你任何喘息的机会。

此外，字节跳动在市场上投资费用很高，Tik Tok在海外的推广成本过高，投放支出巨大，据悉亏损了12个亿，国内抖音投放支出每月多在亿级以上，种种高投入的表现让短视频国际化商业化变现难度增大。再加上TikTok的在国外随时面临Facebook和Google可能的围剿和自建广告销售网络压力，据悉，除了Lasso，Facebook内部还有多个基于音乐的项目正在筹备，抖音海外版未来的道路将变得更为艰难。

如今，资本市场的大红利已尽，“内忧外患”下，字节跳动国际化商业化的路径艰难。在“新草”根基未稳，主营业务受损的情况下，字节跳动还试图搭建全球的广告网络，难免有 “人心不足蛇吞象”之嫌。2019年该如何存活，该是字节跳动好好思考的问题了。

责任编辑：