据时尚商业快讯监测，昨日股价大涨近27%，录得近一年来新高的达芙妮，然而今日（9月28日）达芙妮国际午后股价大暴跌，一度跌逾47%，收盘杀跌36.84%，成交额放大至2.29亿港元，最新总市值4.95亿港元（约为4.45亿人民币），创2007年10月以来最大跌幅，市值蒸发近3亿至4.9亿港元。
“没有比较，就没有伤害”。美国东部时间9月24日（周二），耐克公布最新一季财报显示，尽管在全球贸易紧张背景下，本季销售较去年同期增长7％，其中大中华地区收入增长22％，达16.8亿美元，市场预期15.7亿美元。中国地区明显成为最主要增长动力。具体营收数字如下，2020第一财季，耐克总收入107亿美元，高于市场预期104.3亿美元，去年同期为99.48亿美元，同比增长7％。受此刺激，耐克股价创新高。
令人“气愤”的是，耐克业绩如此优秀的主要原因竟然是大中华区业绩飙涨，营收和利润增幅远超其他地区。有分析指出，这份逆天的财报背后，中国“炒鞋”大军功不可没。最近半年的“炒鞋潮”把耐克鞋的热度捧到极点，一双耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 脏粉黑脚趾限量款发售价1299，但是却能在APP上炒到66669元。
根据相关平台数据：8月19日在成交量前100的球鞋中26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。
在这样一个火爆的市场当中，曾经的鞋业巨头“富贵鸟”却倒下了，“达芙妮”也只是在苟延残喘。这究竟又是为什么？业内人士分析，鞋业虽然有风口，但这些巨头却未站在风口之上。能够拿来炒的鞋很多都是限量版运动时尚品牌，在此之前的达芙妮和富贵鸟却拿不出这样的品牌。按照专业的说法是，转型不够及时，未能在产品上下足功夫，便成了周期的弃儿。达芙妮如今可能要走运动品牌路线，但亦可能来到了运动周期的尾部。分析人士认为，与其转型，还不如收缩战线，发扬工匠精神，做好原有产品的研发，走“百年老店”的路线。
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