百度，一个家喻户晓的名字；百度搜索，一个亿万网民离不开的上网工具。无论是你不知道却想要知道的，还是你知道的却想要知道更多的，都可以套用百度的Slogan：百度一下，你就知道。而在中国互联网发展史中，BAT都是无论如何也绕不开的一个组合，B=百度（搜索巨头），A=阿里巴巴（电商巨头），T=腾讯（社交巨头），每个巨头都有很多的故事，百度尤其多。
百度先靠搜索引擎起家，后靠搜索引擎垄断，现在靠搜索引擎输血支撑公司运营，也就是说百度已经在走下坡路了。但想当年百度可真是牛气冲天啊，360做搜索引擎挑战百度，惨败；全球搜索引擎谷歌挑战百度，败走中国；邓亚萍也做过即刻搜索，投入20亿巨额资金，结果败的惨不忍睹；如今又来了一个新的挑战者：今日头条（字节跳动）。
8月10日，今日头条母公司字节跳动宣布：旗下搜索引擎“头条”正式上线。
据悉，“头条”搜索的版面设计和全球最大网络搜索引擎谷歌搜索的几乎相同，不过，“头条”是以手机为基础设计的搜索引擎，搜索的结果在很大程度上也是最优先考虑旗下APP今日头条的内容，这样既可以避免字节跳动自家旗下APP用户的流失，在提供用户全球网络和自家数据库的资讯后，还可以改善广告客户和赞助商信息的覆盖度，再加上字节跳动旗下抖音等其他APP对当前年轻群体的吸引力，也会为“头条”搜索提供独特的机会，在这一点上，百度是无法与之比拟的。
虽然目前百度搜索在国内移动设备市场占有率高达80%，百度APP的日活近1.74亿，覆盖移动设备11亿，在总受众数量上要高于字节跳动，但字节跳动旗下拥有今日头条、抖音、西瓜、火山等众多APP，拥有庞大的安装基础，而且“头条”搜索也是专门为移动设备建设的搜索引擎平台，百度则是传统的先以PC为靠量，随后才是移动设备，所以“头条”搜索对百度搜索的市场占有率将会带来极大的破坏。
而根据艾瑞咨询的数据显示：2019年中国关键字广告市场增长预计为11.6%，2018年则为12.4%，预计至2020年时，这一数据将放缓至9.7%。而据知名分析师Charlie Chai表示：百度在关键字广告市场的占有率，预计将会放缓并且稳重有降，而从中国整个关键字广告市场来讲，目前市场收益已经陷入了停滞，为此，市场上任何的新参与者都将会给百度带来不小的麻烦。
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