10月15日，以“好物享低价 服务更放心”为主题的2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，今年京东11.11将从10月18日正式开启，并推出“超级百亿补贴 千亿优惠”这一史上大力度让利。京东11.11预计将售出12亿件低价好物、2亿件C2M（反向定制）产品，并触达超5亿下沉新兴市场用户。
作为一年一度的购物狂欢趴，11.11不同于日常购物之处在于，能让消费者买得开心。今年京东11.11准备了多种全民互动玩法，例如“城城分现金”、“全民养红包”等众多互动玩法，喊你来京东领红包；从预售期开始，全民养红包、砍价免费拿、东东农场、挖现金、下单领红包、种豆得豆等。
京东11.11期间，京东秒杀每天推出上万款超级爆品，这些爆品既有国内外知名品牌超级单品，，也有知名品牌常青款商品，涉及冰箱、电视、手机这种单价较高又常用的“大件”消费品。
此外，针对越来越多消费者“出国买”的需求，专注于全球直购的海囤全球，将在11.11期间为广大消费者提供来自全球100多个国家和地区的20000余个品牌超6000万件好物。
京东11.11还将通过“线上商品+线下服务”，打造美好生活购物体验。京东将联合超过12万家线下药房和医疗机构、超过3万家线下汽车门店、70个城市超200家开发商的超1000个新盘项目等众多线下门店和服务机构，推出一系列高力度折扣活动。
今年的京东11.11，不仅在让利上做足了功夫，京东在供应链方面的整合创新，也通过新品阵地——京东小魔方、5G业务、C2M商品等众多维度体现出来。韩瑞表示，京东独具优势的供应链体系。
引领潮流的新品是京东11.11发力重点。此前，京东正式升级推出了新品首发频道——“京东小魔方”，不仅是消费者新品消费阵地，也成为品牌的“爆品制造场”。今年9月在京东小魔方首发的新品戴森空气净化风扇，首发当日全网60%的销量都来自京东；同月，iPhone11系列首发当日，成交额同比iPhone XS系列增长了200%。
今年京东11.11期间，还将打造“新品大势榜”榜单，从“黑科技”、“新玩意”、“i-生活”、“新美学”、“新潮货”及“轻乐活”六大主题进行新品好物推荐。
另一方面，京东也在全国寻找优秀产能，通过产业带工厂直供的方式，将低价好物带给消费者。5月24日，京东集团发布了“京东厂直优品计划”，将新华社旗下的“新华信用”平台纳入作为京东品质重要的源头把关人。
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