你看懂瑞幸咖啡了吗 疯狂补贴的背后有什么原因

随着今年4月22日瑞幸咖啡在纽约纳斯达克IPO上市，瑞幸咖啡更进一步地走进了大众的视野。这个互联网咖啡品牌从创立以来一直以火箭般的速度扩张直到上市，并且之后也一直以飞快的速度发展，很多人都很好奇为什么瑞幸可以这么猛？

​你看懂瑞幸咖啡了吗

喝过瑞幸和星巴克的人一般都有一个明显的感受就是，瑞幸咖啡的口感明显没有星巴克的口感好。那么为什么瑞幸咖啡还能够扩张得如此之快呢？这就是小编本文要讲的了。

我们知道瑞幸咖啡自创立以来就以“差异化路线”从星巴克手里抢得一杯羹，事实证明这是有效的。瑞幸咖啡一路走来都是靠“烧钱”的方式来不断扩张，凭借着极具诱惑力的用户补贴强行培养了用户消费瑞幸咖啡的习惯，又因为其非常方便的外卖服务和相对便宜的价格而吸引了大量的用户。

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如果是硬拼品质和档次瑞幸自然不是星巴克的对手，因此瑞幸咖啡从一开始就抓住了上班族的痛点，主打外卖服务的快捷互联网咖啡模式，这在中国市场乃至是全球范围内可能都是咖啡行业的首创！在方便快捷的服务和巨大的价格优势面前，顾客们对于瑞幸那略次的口感品质也就无暇顾及了，纷纷表示“真香”！

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但很多人不知道的是，瑞幸咖啡直到现在还没有真正的盈利，它能一直扩张到现在的程度全靠资本来支撑用户的补贴。由此我们可以看出瑞幸还不着急盈利，它眼下最关注的事情就是获取更多的用户，培养用户的咖啡消费习惯。至于瑞幸咖啡今后能发展成什么样，我们一起拭目以待吧！