互联网使得粉丝们进行文化生产的渠道变得丰富，粉丝可以通过微博、贴吧、论坛进行交流，形成了更自由的互动和参与模式，受众参与到媒介叙事中去，使得媒介文化的影响范围变得更加广泛。网友们给姐姐们制作应援海报、向导演组举荐选手，展现着自身作为生产型受众的地位与价值。
消费社会下的价值观贩卖
法国学者J·鲍德里亚认为，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。即由物质的消费变成了精神的消费。换句话说，人们在消费中被吸引的不再是物品本身，而是某种被制造出来的象征性符码意义。而对于媒介产品来说，依靠价值观的输出更能培养一批忠实的受众。
传媒的“她世纪”极大地激发了女性的消费需求。在传媒的影响下，新的追求物质享乐和精神消费的现代女性形象在不断地被建构，而与此同时，受男权意识审视、挤压和支配的边缘化女性形象仍在不断地被强化。在传媒的“她世纪”，女性作为媒介消费的主要受众群，仍然难以逃脱媒体强大的影响和作用，陷入了被消费和消费自我的双重诱导之中。传媒正塑造着我们的时代标准，同时也肩负着培养媒介消费观和媒介消费意识的重要责任。
女性的年龄焦虑在影视娱乐行业尤为突出，吃“青春饭”的韩国女团有“七年魔咒”，除了极少数顶级女团能熬过7年，大多数女团走不到7年就会面临粉丝流失殆尽、组合面临解散的魔咒。国内也是如此，由于绝大多数剧本中的女性角色都是30岁以下的年轻女性，女演员年龄一大就很难接到合适的角色，不少人调侃《乘风破浪的姐姐》是给“过气”女星再就业的机会。
随着女性独立意识崛起，姐姐审美渐成风向，《乘风破浪的姐姐》的价值观无疑非常讨巧。前有大女主剧成为内容新风向，“独立”“竞争”的大女主取代“霸道总裁爱上我”的“傻白甜”，成为女性最偏爱的内容类型，后有网友自制伪电视预告片《淑女的品格》，展现了四位大龄女性的生活故事，一夜获得1.9亿微博话题点击量。《乘风破浪的姐姐》主打“温情治愈的姐妹团魂”和“打破标签的逆龄征服”，旨在唤醒大众情感共鸣。
有许多网友向节目组呼吁“不要年龄焦虑，不要催婚催生，不要过度追求瘦追求白女人要勇敢追求自己的梦想，什么年龄都不晚！女人之间有竞争有友情，不只有撕逼！如果观点直男癌，节目就完蛋了，望周知。”
数字劳工概念是对传统的受众商品论的新发展，指的是受众表面在平台上享受了“免费”的互联网媒介的便利，其实资本却无形之中收割了受众创意、社会关系、隐私数据等一系列的资源。
