近年来，随着国潮营销的兴起，传统文化重新回到大众的视野，并受到年轻人的追捧。故宫、敦煌等超级IP，成为品牌商家们的宠儿，纷纷与其跨界联名，力求为品牌注入文化基因。
作为国家首批非物质文化遗产，流传千年的少林功夫，一直以来也都是中华文化的一个有力符号。试想一下，当功夫文化与运动潮流相遇时，会碰撞出怎样的火花呢？
最近，特步就把T台搬到了少林寺门口，上演了一出别开生面的时装表演秀。一个运动品牌，一座千年古刹，以国潮致敬少林魂。
01
本次山门秀以“功夫秘境”为主题，灵感源于少林功夫的秘诀和境界。秀场包含了“X型T台”、“三角形舞台”、“背景舞台”三部分，寓意着武术的“三重境界”。
开场表演，也史无前例的邀请了少林武僧进行功夫展示，场面相当震撼。
大秀以初入少林的“童年无忌”开始，以最高境界的“禅武归一”落幕，用九幕演绎展示了1500多年来少林僧衣的变化和少林历史的变迁。
同时，还将传统服饰文化以契合年轻人的方式呈现，展现一场千年功夫圣地遇上现代潮流运动的奇妙对话。
在衣服设计方面，特步将注意力放在了最能体现国潮精神的汉字上面，结合少林功夫心法、招式，用时下流行的语言表达，在“新”与“旧”的重叠中，体现了少林悠久历史和当下时代的共融与碰撞。
除了外在的少林元素应用，特步还将少林寺的禅宗思想融入到了联名款的设计理念中。这也使得此次的合作，并不是简单的两个IP相加，而是内外兼修式的相融。
不得不说，此次特步与少林寺的CP组合，刷新了大家对于国潮IP联名的认知。少林文化博大精深，可谓中国传统文化中的超级IP，而特步的运动属性和少林功夫基因和文化内核有着天然的契合度。
千年少林功夫文化以特步为载体，通过秀场产品向世界发声，而特步则借助少林文化，在年青一代消费者心中加深了国潮先锋的品牌形象。
一次好的跨界，不但能共享品牌之间的流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来全新的体验。
其实，这并不是特步首次联手少林。早在今年年初，特步就以“重出江湖”为主题，致敬千年少林魂，唤起大家对于少林精神的关注。
疫情期间，特步还联合少林寺传授大家科学宅家的技能“少林八段锦”，号召人们用简单易学的养生功夫，通过舒筋活血、调理气息，来强身健体。
据了解，接下来的几年，特步会继续与少林寺进行深度合作，共同打造超级IP，并参与少林文创产品的研发及推广，让更多人感受到少林文化精粹的魅力。
02
其实纵观近年来各大国产品牌的复兴，老国货再次变“尖货”崛起的背后，除了品牌背书、情怀加持之外，还有国人对于产品的认同和文化的共情。
之前百度与人民网研究院联合发布了《百度国潮骄傲大数据》，报告显示，自2009到2019年的10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到了70%，波司登、百雀羚、大白兔、故宫等我们耳熟能详的品牌均榜上有名。
并且基于用户画像分析来看，10年间20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高。
自从李宁开辟了运动品牌国潮风之后，以传统文化+现代潮流的模式便成为了众多品牌的机械营销模板。虽然此次特步的神仙破壁，也受到了一些质疑之声。但是不得不说，特步和少林的联盟，确实打破了市场同质化严重的尴尬局面。
在展现品牌对于传统文化传承的同时，借势当代年轻人的文化自信感，从而提高自己的品牌声量和好感度。
由此可见，国潮联名已经不再是简单的“产品国潮”，而是开始更深度的探索，从单向借力往双向输出转变，融汇精神文化内涵，打造具有持久生命力的 IP。
中国审美的真谛向来是“在骨不在皮”，这也同样适用于国潮产品的设计。只有把这些浮于皮相上的东西去芜取菁内化到骨子里，才能提高跨界IP合作的广度和深度。
国潮2.0时代还将带来什么新惊喜，我们不妨拭目以待！
编辑：鞠君
