内容市场暑期档正式开战。
文｜小熊
时间进入7月，既是下半年的序幕，也让内容市场暑期档正式开战。
综艺领域热火朝天，无论是电视综艺还是网络综艺，上周都有多档节目上新补血，为本就竞争激烈的市场再添活力。头部节目竞争充分，电视综艺收视率最高者仍然破3，网络综艺话题大爆，呈现出的是整体市场的繁荣。
剧集领域则稳扎稳打。电视剧“一超多强”的竞争格局基本稳定下来，但不同测量仪给出的数据排名仍然出入较大。爆款悬疑网剧余波未平，秦昊主演的另一部剧又排播上线，话题实力演员开始霸屏头部网剧。
电视综艺：
多档夏日新节目入场
综艺收视继续破3
上周末，多档新节目强势入场，再度产生鲶鱼效应，搅动本就热闹的综艺收视市场再起变化。新综艺开播，上周末三天CSM59城收视率破1节目数量达到11档，其中收视冠军仍然破3。如此火热的数据，着实令人欣喜。
来源：湖南卫视芒果捞
仅周五一天，就有五档节目收视率破1。《奔跑吧4》重新夺回全周收视冠军，以破3的CSM59城收视领跑。而上期节目破3创纪录的《笑起来真好看》排在当日第二，收视率2.412。《向往的生活4》稳定于破1区间，上周收报1.411。《最强大脑7》收视率1.187。北京卫视新开播的文化类真人秀《我在颐和园等你》破1，在文化类节目中表现出众。
来源：卫视小露电（下同）
周六晚，全新音乐节目《跨界歌王5》上线开播，一举夺下当日收视冠军，收视率1.665。《青春环游记》收视出现下滑，数据为1.437。《舞者》1.2+；《非诚勿扰》收视率回升至破1水平。此外，《妈妈咪呀7》收视率0.918，《快乐大本营》0.89，《婆婆和妈妈》收视率0.4+，《巧手神探》收官期收视0.2+。
周日《极限挑战7》继续领跑，收视率2.575。《新相亲大会》1.2+。730节目带《神奇的汉字》0.971，《天天向上》“追梦的哥”成团报收0.38。
酷云直播关注度系统中两档节目破1。《奔跑吧4》关注度1.38+，《极限挑战6》关注度1.15+。《向往的生活4》《快乐大本营》处于0.9档位，《新相亲大会4》列0.8区间，《青春环游记》属0.7段位。
来源：酷云互动
网播方面，《向往的生活4》《奔跑吧4》《快乐大本营》分别为热度前三甲，《妻子的浪漫旅行4》《向往的生活4》周播量破亿。《极限挑战6》获微博指数冠军，新开播的《跨界歌王5》于百度指数折桂，微信指数第一名被《最强大脑7》夺取。
来源：骨朵数据
电视剧：
“一超多强”格局再现
各测量仪数据反差仍大
上上周，五大卫视黄金剧场电视剧纷纷迎来换新。开播一周后，上线新剧的收视情况逐步走向稳定，CSM59城收视测量仪中“一超多强”的竞争格局再度显现出来。
在上周的收视盘点文章中，我们就谈到不同收视率测量仪的统计结果不尽相同，本以为是剧集更替期间带来的不稳定影响，但这种情况在市场中仍然出现，更替的波动已不能对此形成解释。
“一超”即湖南卫视《蜗牛与黄鹂鸟》。全周下来，该剧在CSM59城系统中每日破2，且每日只有这一部剧破2，强大的领跑优势和明显断档，使其坐稳头把金交椅。
来源：卫视小露电
除湖南卫视一马当先外，其他四大卫视黄金剧场收视率差距并不大。后半周收视率格局逐渐稳定后，四家卫视排名大致为浙江、东方、江苏、北京。排名虽如此，但各家收视率差距并不大，四家平台播出的两部大剧，收视率均保持在1.0~1.5区间中，并未出现断档，拉开差距。
有趣的是，不同于以往以联播剧抱团的收视排名，上周电视剧收视是相互交错的。江浙两台联播《局中人》，其中浙江卫视往往居于第二，江苏卫视则通常排名第四。京沪拍档联播《爱我就别想太多》，东方卫视排名第三，北京卫视排名第五。
二轮剧中仍有亮点。深圳卫视《冰糖炖雪梨》及广东卫视《因法之名》收视率均在0.5以上。近几周以来，深圳、广东两家卫视播出的二轮剧成绩一直在二线卫视处领先地位。
然而，不同测量仪产生的数据排名却并不相同。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）显示，东方卫视《爱我就别想太多》是唯一一部收视率破2剧集。排在其后的，浙江卫视《局中人》收视率1.66，北京卫视《爱我就别想太多》1.43，江苏卫视《局中人》1.32。而在CSM59城系统中排名第一的《蜗牛与黄鹂鸟》，却排在五大卫视尾部，收视率1.16。
来源：尼尔森网联（7月5日数据）
酷云直播关注度与前者排名类似，但并不完全一致。东方卫视《爱我就别想太多》关注度0.8+获得冠军，浙江卫视《局中人》0.7+位列第二，北京卫视《爱我就别想太多》关注度0.6档位排名第三。湖南卫视《蜗牛与黄鹂鸟》、江苏卫视《局中人》分别获0.4+关注度，位列第四、五名。
来源：酷云互动
中国视听大数据7月7日发布了6月27日-7月3日的收视情况。《湾区少女》《塞上风云记》《小娘惹》三部央视播出剧集收视率破1。五大卫视中，沪京联播的《爱我就别想太多》排名靠前，江浙联播的《局中人》排在五大卫视中部，《蜗牛与黄鹂鸟》则以0.288的收视率排在五大卫视尾部。
网播情况中，《局中人》《爱我就别想太多》《三叉戟》《小娘惹》《蜗牛与黄鹂鸟》分别为网络热度前五名，其中《爱我就别想太多》一周内热度排名上升十个顺位。播放量方面，《蜗牛与黄鹂鸟》3.6亿，《局中人》周播量2.6亿，收官已久的《幸福触手可及》播放量1.1亿。
来源：骨朵数据
三大指数中，微博指数头名被湖南卫视周播剧《哪吒降妖记》夺走，《蜗牛与黄鹂鸟》在黄金剧中微博指数最高。《爱我就别想太多》获百度、微信指数双料冠军。
来源：湖南卫视芒果捞
网络综艺：
“创3”收官话题爆
网综市场再迎上新
上周末，网综市场爆发出的声浪似乎比电视综艺市场更大。
《创造营2020》的收官，显然是周末的热度关键词。多维度数据均显示，《创造营2020》在周末热度起飞。三大指数悉数夺冠，节目在各大平台均拥有非常强烈的讨论度。收官当晚，节目登陆超40个微博热搜，多话题热度为“爆”。
来源：湖南卫视芒果捞
《乘风破浪的姐姐》毫不示弱，全周综合热度排名第一，三大指数峰值均与《创造营2020》处同一量级。一周双更，姐姐们的一举一动一直在引发观众、网友的关注。男团选秀节目《少年之名》热度排位第三，同样引起众多关注。
除传统意义上的选秀节目外，同样以选秀逻辑为基底、选拔综艺咖的《认真的嘎嘎们》上周末开播。首播后，百度、微信两大指数与《创造营2020》量级相同，微博指数排名第八。周末开播，热度发酵尚需时间，节目后续表现或继续走强。
《拜托了冰箱6》上周收官，热度上升两个顺位，微博指数排名全周第六。
来源：骨朵数据
爱奇艺真人秀节目《夏日冲浪店》开播，凭借豪华阵容、精美画面等一举冲击至网综热度第七名，表现可圈可点。《喜欢你我也是2》《婆婆和妈妈》两档真人秀节目热度上升一名。
《说唱听我的》《我是唱作人2》两档音乐类网综热度分别出现下滑。
暑期档彻底开启后，网络综艺市场迎来强盛繁荣期，多档头部节目上线继续补充市场，令网综领域激起更猛烈的水花。
网络剧：
剧集排行变化不大
秦昊霸屏头部网剧
上周网络剧整体变化不大。网剧在前不久的集中定档潮过后进入播出的稳定期，上线新剧数量较少，未能大幅搅动网剧播放热度格局。这样的状况或在未来几周得到改变。
《隐秘的角落》完结一周余，仍然高热霸榜热度冠军。尽管网络上有关该剧的解读贴、热点梗、表情包都肉眼可辨地有所减少，不过该剧还是一举夺得除《陈情令》外的微博、百度指数冠军。
来源：湖南卫视芒果捞
实际上，按照爱奇艺“迷雾剧场”的排播规律，上周二本应上线一部新网剧。但上周一直并无音讯，有网友认为，或与《隐秘的角落》大爆出圈有关。
上周开播的《锦绣南歌》排名网剧热度第二。值得注意的是，该剧由李沁、秦昊领衔主演，热度冠亚军被秦昊悉数包揽，秦昊在今夏网剧领域的出圈度得到充分认定。
正因《锦绣南歌》开播即排位第二，《怪你过分美丽》《暮白首》《月上重火》三部剧集热度分别下降一名。
来源：骨朵数据（下同）
《民初奇人传》《凤归四时歌》《少年游之一寸相思》《99分女朋友》《你是我的命中注定》分别位列第六至第十名，其中《凤归四时歌》《99分女朋友》热度分别上升5个顺位。
播放量方面，《凤归四时歌》《你是我的命中注定》《奈何BOSS又如何》《锦绣南歌》《不说谎恋人》《痕迹》周播量破亿。
