最近优酷独播剧《爱我就别想太多》引起人们广泛讨论，大多围绕这对荧幕CP有多不搭，生硬的广告植入，雷人的剧情设定而展开。今天我们借着这部剧，来聊聊中国影视剧，尤其是电视剧，依靠什么来盈利，为什么会有如此之多的广告植入。
剧照
这部剧在豆瓣评分低到3.4分，基本上属于烂作。故事大概讲述了一个亿万富翁李洪海（陈建斌饰）认为他身边所有追求他的女生都是为了他的钱。为了追求到纯洁的爱情不依靠其财富，他选择假装成包子铺老板对设计师夏可可（李一桐饰）展开追求的故事。对于剧情我们就不做评价了，相信大家有目共睹，关键是每隔两分钟就冒出来的某某医美，某某饮料特写实在让人大跌眼镜。
第一个问题是：为什么广告商偏爱植入式广告？植入式广告的优点就是因为其嵌入到了故事剧情中，通过故事人物角色的他口来传递产品的价值，从某种角度上来说，容易使消费者产生认可并且信赖的心理。这是广告商偏爱植入式广告的首要原因。
其次，植入式广告如果同剧情匹配良好，会有奇效。我们熟知的大力水手，总是在吃完菠菜后获得强大的力量，实际上这便是在为其赞助商菠菜厂做广告，并且起到了很好的传播效果，重要的是，我们似乎没有感觉到广告植入的痕迹。
大力水手吃菠菜
因此，我国影视剧广告植入普遍存在的问题是植入生硬，频次过多，广告凌驾于剧情之上等。通过前面的例子我们知道，广告植入并非我国独有，运用的好同样会有奇效。
除了这一点，我国影视剧广告植入问题与影视剧的收入来源相关。我国影视剧收入来源包括电视台版权收入、网络版权收入和广告收入等，而其成本主要包括演员片酬和IP版权费用等。以前因为过高的演员片酬会使得制作商更加渴望通过广告收入来迅速收回成本，而优质IP的匮乏也提高了影视剧的制作成本。
反观国外，其收入来源大致同国内相同，但是却是在比重上有显著区别，国外通过高投入产出的优质影视剧往往会有不错的收视率，这会使得片厂在版权收入具有较大话语权。还有，营收结构健康的流媒体近年来在美国崛起，以网飞为首的在线流媒体服务商，通过产出优质内容而以会员付费为主要营收，这必然导致其对内容质量的严格把控。一个更为明显的趋势是，网飞自己作为制片商在把控上游的产品质量，来获得更多的付费会员。
美国流媒体巨头网飞CEO Reed Hastings
事实上，正是这种以内容为导向的影视产出模式，提高了优质内容的传播度，最终往往还能带来更高的广告收入。而国内，在付费会员尚未达到片厂的盈利要求时，无法激励其改善内容产出模式，往往进一步恶化了内容质量。
至于如何改变国产影视剧的窘境，也无非是扩大付费会员数量改善盈利，同时通过加强内容制作已获得更高的观众认可才是其可持续发展之路。但具体路径如何演进，也就与我无关，选择静观其变好了。
