MK双11逼宫Coach是怎么回事

市场竞争是十分激烈的，如果想要在市场上具有一席之地，可以说是需要付出很多的。最近出现的两大奢侈品牌就出现了MK双11逼宫Coach的话题，这个话题就引来多人关注。那么MK双11逼宫Coach到底是怎么回事？

来自美国的轻奢品牌MichaelKors正在谋划发起一场针对“前辈”Coach的“战争”——这两家价位相似、风格相同、定位同属“轻奢”的美国品牌，分别属于两家奢侈品集团；而迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。 “进攻者”MK赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报；一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。Coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。

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国“轻奢一哥”的头衔，代表着每年将为品牌带来百亿甚至千亿的收入，这也让两大品牌的竞争越发激烈。7月，MK宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人；同月，Coach签下在中国人气极高的名模刘雯担任代言人。随后，Coach在8月经历了“T恤事件”，中国市场品牌形象急速下跌，刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业；10天后，低谷期的Coach也进驻天猫，开始试运营。一系列针锋相对的动作都在表明，竞争越来越趋于白热化。