7月9日，玉棠锦瑟香云纱成衣在明菲形体柔美舞视频号直播间再次开卖，高端国风服饰香云纱在直播间表现亮眼。售价过千元的“黑金鱼”香云纱气质连衣裙上架30秒即售空，砂洗双面提花重锻香云纱连衣裙紧急补货后又安排预售。
携手鲸逛 视频号直播受青睐
事实上，早在今年618期间，玉棠锦瑟香云纱就在一众女装品牌中脱颖而出。6月17日，鲸灵集团旗下视频号直播服务平台鲸逛联合卡什瑜伽直播间，通过视频预热+直播爆发的方式，单场单品牌售出数百万。数万人挤在直播间，拼手速抢西湖十景之一“曲院风荷”池畔主播同款新中式女装。
鲸逛负责人Holly介绍，今年夏季开始，新中式国风服饰在视频号直播间迎来爆发，“国风热”使得大家更愿意选择包含砂洗、鎏金等非遗技艺的传统特色面料，炎炎酷暑又将自带凉感的香云纱推到了消费者面前。
玉棠锦瑟专注中淑女性高端时装设计，香云纱系列是品牌的一大特色，将传统工艺融入现代时尚设计中，使香云纱散发出摄人心魄的东方神韵，尽显女性魅力和优雅气质。目前，玉棠锦瑟携手鲸逛团队，主要在视频号进行售卖，获得卡什瑜伽、邓邓、伍恩仪穿搭美学、鹿可觅形体周周老师等达人的认可。
谈及品牌发展，目前视频号购买用户中女性占据了78%，服饰订单以占据全量38%的比重排名行业第一，而成熟型女性用户更是其中的主力军。“玉棠锦瑟的主要受众正是懂品质的成熟型女性。而鲸灵深耕私域多年，旗下的鲸逛是我们发展的最佳选择，”玉堂锦瑟主理人说。
“玉堂锦瑟目标消费群体为35岁至65岁之间的优雅气质女性，鲸逛针对用户画像精准投放，为我们短时间内打出口碑和增量起到了至关重要的作用。”玉堂锦瑟主理人说道。
玉棠锦瑟 专注国风传承东方
在与玉棠锦瑟主理人对话中，其介绍道：“香云纱的美丽是天人合一的传奇，是任何机器都无法比拟的。”
香云纱本名莨纱，是岭南地区传承千年的纯植物染色的丝绸面料，由于穿着走路会“沙沙”作响，得名“响云纱”，后来称为“香云纱”。其触感如软纸，声音如丝鸣，被纺织界誉为“软黄金”。
上手轻抚，香云纱软滑坚韧的质地和古朴的色调，再搭配上玉棠锦瑟精湛的剪裁和细节处理，一股浑然天成的优雅韵味不动声色地释放。
“‘锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年’——玉棠锦瑟演绎和传递的，正是诗情画意的东方之美，更是传承千年的岁月积淀。”主理人揭示了品牌的初心，“由于是纯植物染料，不同的植株、不同的时节，会造就不同的染色效果，让每一件香云纱都是独一无二的宝物。我们希望以独一无二的香云纱，展露世间每一位女性独一无二的风情。”
非遗香云纱 一两黄金一两纱
民间对香云纱面料素来有“一衣传三代”的说法。身着香云纱不仅舒爽轻便、通透干爽，更是越穿越柔软，是不可多得的精致又耐穿的高级面料。然而，香云纱的工艺在丝绸制品中最为复杂，没有一道工序可以被机器替代。
以桑蚕丝为坯底，浸莨水、晒莨、洒液、扫水、封莨水、卷绸、煮绸……一匹优质的香云纱，从白坯到成品需要经历反复的浸染与晾晒，完整的流程下来，从蚕丝白到赭红色、从轻盈细腻的桑蚕丝到兼具柔软与坚韧的香云纱，要历经14种工艺，36道工序，25-30余次的浸染与晾晒以及长时间的窖藏等待。
香云纱的染整技艺代表着中国丝织染整工艺的最高成就，更是被列入国家非遗名录。
做一件古法香云纱成衣，历时至少一年，要二十多位师傅共同协作，再加上不可控的天气条件，人力、时间和空间成本是非常高的，这也是“一两黄金一两纱”的背后原因。
“今年由于超长的梅雨季，上半年几乎只有15天时间去晾晒面料，导致香云纱面料供应短缺。但玉堂锦瑟拥有强大的面料供给，面料厂商不仅具有非遗技艺的传承实力，还有经年老料，底蕴深厚。”
“我想，批量的成衣不缺乏品牌做，但坚守传承古法的玉棠锦瑟，就如同香云纱一般珍贵而独一无二。”玉棠锦瑟主理人表示。
创新元素 赋予香纱新韵
玉棠锦瑟采用杭州的桑蚕丝布匹为胚，在香云纱之乡广东顺德历经三洗九煮十八晒制成面料后再运回杭州，由技艺精湛的老师傅进行裁剪设计，得到精美成衣。
不仅最大程度保留了传统技艺，从底子上就打好了高端精品的地基，还融入了现代化的时尚设计元素，让香云纱焕发潮流生机。
“香云纱的整体色调偏暗，以往款式设计的变化空间较小。但玉堂锦瑟不仅根据香云纱面料特性优化剪裁和版型，使服饰更加贴合身形，还尝试与其他材质的高端面料混搭，运用了许多大胆的色彩搭配方案，大幅提升了设计创新空间，将香云纱的深色调与现代流行的淡雅色系相结合，打造出既古典又时尚的视觉效果，适合日常休闲、商务通勤乃至隆重场合。”
随后，主理人展示了玉堂锦瑟2024夏季新款样衣，龟纹香云纱小衫手感挺括，花萝香云纱连衣裙透气凉爽，素绉缎香云纱流光溢彩，珍珠缎香云纱织就暗纹，传递出传统与潮流碰撞的新韵。
“我们的香云纱旗袍面料手工制作，手工打版，手工剪裁，连盘扣都是手工制作的，可以说玉堂锦瑟的成衣是处处精致、件件精品。”玉堂锦瑟主理人说道。
未来，玉堂锦瑟将继续推出天然环保材质的高端时装，以古典的优雅设计，沉淀繁华尘世之美。
