随着人们的法律意识提高，各种商标、专利、版权等法律案件的受理率直线上升。这就要求了企业和个人提高对这方面知识的重视程度。如果想要做好一家企业，树立自己的品牌文化、企业商标和企业形象是必不可少的。
中国新闻网消息，近日，北京市高级人民法院审结一起五粮液公司商标异议复审行政纠纷案。北京市高级人民法院认为，五粮液公司申请注册的第9047717号“七粮液”商标(诉争商标)与他人商标构成近似商标，原审法院及商标评审委员会认定诉争商标不应予以核准注册的结论正确。五粮液公司的相关上诉主张缺乏事实及法律依据，本院不予支持。因此，驳回上诉，维持原判。
那么在注册商标的过程中商标近似是如何判断的呢？
1、 文字商标的文字相同，但读音和含义不同，两商标应认定为近似商标。
2、 商标是否相同或相近似是有其可能标准，这个标准是两个商品或服务在市场上流通时，是否会容易使消费者或经营者对商品或服务的来源产生误认。
3、文字商标中的文字字形相近的，两商标一般认定为近似商标。
4、两文字商标仅进行简繁体字互换的，应认定为相近似商标。
5、两文字商标仅进行异体字互换的，应认定为相近似商标。
6、两中文商标互为逆序排列，且无确定识别方向的，应认定为相近似商标。
7、两商标属同种文字，且含义相同，指向同一事物的，应认定为相近似商标。
8、一种文字的商标以另外一种文字来表述，但两者含义有改变的，两商标应认定为相近似商标。
9、读音相同或相近，且字形相近的商标，就认定为相近似商标。
10、在原商标中增加、改变或删除若干文字，如增加、改变或删除的文字是一些副词、虚词，且增加、改变或删除这些文字后，并改变原商标含义的，两商标属相近似商标。
11、外文商标，字母大部分相同的，如无明确含义，一般认定为相近似商标；如有明确的含义，则一般不认定为相近似的商标。
商标保护的作用及重要性如下：
1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。
2、商标是专有使用权的，受知识产权法的保护。注册一个商标和购买一个商标都是要花一定金钱的。保护商标不为他人所用其实也是保护了个人财产的表现。
3、每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。
4、现在说下假如商标没有保护人家侵害了，生产一些其他的商品，假如有一些人违法去做一些法律上禁止生产的，或者专有生产的一些物品的时候会出现什么样的局面。
如今社会大部分产品的性能、质量、销售服务都在日益缩小差距，所以品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业盈利的关键。申请商标、保护商标，已刻不容缓！
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