“从当年的手工作坊，到市值300多亿元的中药巨头企业，东阿阿胶仅用了10多年的时间使身价暴涨了20倍，净利润从1亿增长到了18亿。东阿阿胶的崛起带动和盘活了整个阿胶行业，在满屏充斥资本寒冬、裁员的当下，东阿阿胶十多年的战略创新成就，也为企业界乃至中国经济提供了一个“高质量发展”的微观样本。
2019年1月20-21日，请跟随《中外管理》走进东阿阿胶，东阿阿胶总裁秦玉峰先生携集团高管为您解密东阿阿胶如何持续13年高品质发展与品牌成长之道。
游学背景：
阿胶是中华医药瑰宝，也是东阿的城市名片。东阿阿胶对标世界一流企业发展，持续抓创新、强质量、树品牌，走出了一条充满活力的“3+X+2”全产业链融合发展新模式，即上游发展毛驴养殖、交易、加工三大产业；中游聚焦阿胶主业，培育多种产品、多个品牌；下游发展健康服务业、养生旅游业，成为传统产业新旧动能转换的典范样本，达到了“一产控资源、二产抓发展、三产重体验”的完美结合，实现了产业链延伸、价值链提升、供应链贯通“三链重构”。
1.上游聚焦毛驴产业：做大百亿元黑毛驴产业链
坚持“把毛驴当药材来养”，实施“全产业链、全过程溯源工程”，做大百万头、百亿元黑毛驴产业链。
在全国建立20个毛驴药材标准养殖示范基地，在聊城建设100个扶贫养驴场，建立国内首个网上毛驴交易平台（简称“驴交所”），十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂，驴肉火锅店、包子铺，毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等，构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群。
2.中游聚焦阿胶主业：实现智慧产业化和产业智慧化
以“阿胶+”战略为引领，深化全员工匠精神，实施质量再提高、剂型方便化工程，大力推进研发创新和智能制造。研制出“阿胶+叶酸”保健品、阿胶燕麦奶、小分子阿胶等20余种新产品、新剂型；
同时，大力发展智能制造，建设智慧工厂。东阿阿胶自2013年以来申报设备技术专利110件，引领胶类中药产业从传统的手工工艺向机械化、自动化和智慧化工艺变革。
3.下游聚焦体验旅游：做强百万游客体验旅游产业链
坚持“顾客变游客、游客变顾客”，实施“体验营销工程”，做强百万游客体验旅游产业链。以工厂为舞台，以产品为道具，以消费者体验为核心，创造出值得回忆、令人难忘的体验活动，打造体验旅游新模式。
目前，东阿阿胶是首批“全国工业旅游创新单位”。按国家5A级工业旅游标准，东阿阿胶建设了国内单体最大、设计理念全球领先的阿胶生物科技产业园。同时，开发一系列特色旅游项目，建设东阿阿胶城、毛驴主题乐园、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆，打造“三园两馆”旅游框架，建成以健康养生为核心的体验旅游产业链。预计产业链建成后，每年将实现60亿元的旅游收入。
"寿人济世"是企业践行的神圣使命
每个成功的企业背后，都有其成功的秘诀。东阿阿胶之所以可以打造出300多亿的产业链，全产业链融合发展新模式是东阿阿胶制胜可靠保证，而“寿人济世”的高远立意为企业整合全产业链管控体系打下坚实的基础。
在中药行业，通过上游原料保障、中游产品创新、下游文化体验营销进行全产业链布局的“东阿阿胶”，除了有望冲刺行业最高领导者之外，还有希望借助“消费升级”、“一带一路”和“国家品牌战略”，在未来成为世界级企业，在全球范围内产生影响力，建立起消费者与中医药文化的多元连接。
亮点一：总裁论道
秦总亲自为各位嘉宾做主题分享，他的讲述将带给每一位嘉宾深刻的启发。
秦玉峰
东阿阿胶制作技艺代表性传承人 东阿阿胶总裁
他以工匠精神做产业，
将曾经被边缘化的阿胶
打造成中医药产业的单项冠军；
他以创新的理念培育新产业，
振兴老行业，
并正在创造着现代中医药文化营销的经典模式。
亮点二：全产业链体验式实地参观企业
1月20日（周日）
08:30～12:00 参观：毛驴博物馆—了解毛驴发展史、功用、价值
东阿黑毛驴繁育中心—全产业链的开端
东阿阿胶城、药王山—九朝贡胶传统制作技艺、寿人济世
12:00～12:30 午餐：东阿阿胶员工餐体验
12:30～14：00 参观：中国阿胶博物馆、东阿阿胶产业园生产车间
14:00～15：30 分享主题：《老字号、新思维-东阿阿胶十年开创之路》
分享嘉宾：东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁 秦玉峰
15:40～16:40 分享主题：《东阿阿胶的品质之道 – 全产业链/全过程溯源体系的搭建》
分享嘉宾：东阿阿胶 副总裁 尤金花
16:40～17:40 分享主题：《东阿阿胶的品牌文化营销传播》
分享嘉宾：东阿阿胶 副总裁 高登峰
18:00～20:00 招待晚宴：东阿阿胶全驴宴
1月21日（周一）
08:30～12:00 分享主题：《基于战略落地的增量绩效管理》
案 例：东阿的桃花姬如何落地
分享嘉宾：华为研发体系构建者、东阿阿胶常年顾问，‘桃花姬’总顾问 周辉
参访企业介绍：
东阿阿胶是央企华润医药集团所属的上市公司，是全国最大的滋补养生类中药阿胶生产企业、中国滋补养生第一品牌，是国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家非物质文化遗产阿胶制作技艺传承企业、中华老字号企业、全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、首批国家健康旅游基地示范企业。
参会须知：
活动时间：2019年1月20日—21日
活动地点：山东·东阿阿胶集团总部
活动形式：企业参观+互动式学习
培训对象：企业董事长、总裁、总经理及高层管理者
活动规模：48人（学习席位）
培训费用：5800元/人（含资料费、讲义费、茶点等）
联系方式：郜老师 18615250656
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