线下营销：创造悠闲购物的理念

原标题：线下营销：创造悠闲购物的理念

卡拉·索萨妮（Carla Sozzani）从1960年代后期开始为意大利的时尚杂志工作， 1987年她把知名女刊ELLE引入意大利并担任主编。后来，她离开杂志，创办了生活方式概念店10 Corso Como。

线上发生的是“快时尚”和“快消费”，线下则是体验。比如时尚杂志，人们已经不再需要从杂志获取信息，但能从杂志获得享受，“一种‘哦天哪这真是太漂亮了’的享受——摄影师很棒，页面上的色彩就像是一幅幅油画……然后你才会想要拥有这本印刷品”。比如购物，消费者不会出门只买一件黑色T恤，而是在网上买。他们出门的目的是享受一下时光，宠爱一下自己。

在米兰，很多年轻人会在下午或傍晚的时候来10 Corso Como，吃点喝点不是那么贵的食物和酒，然后他们终于放下手机，开始聊天和交流了。对于现在的人来说， 面对面的交谈变得越来越重要，每天盯着手机只会带来孤独感。 她说：“ 我们应该停下来，做个梦。眼下人们已经不再拥有梦境了，取代而之的却是焦虑感，以至于人们没有时间停下来享受一下。 ”

卡莱·索萨尼做这家店的理念正是“悠闲购物”。她说“我太享受自己发掘惊喜和珍宝的过程了！我要带给每一个进店来访者这样的感受。”她把建筑内部庭院改成了意大利广场，顾客可以在这里体验时装和设计，也可以参加新书签售和现场演出等活动。卡拉·索萨尼所讲的，正是线下店的一种发展思路和趋势，提供不同的体验，它不仅仅是卖货的一个场所，也要让用户享受线下消费的过程。

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