【青眼原创】
文/小河
7月31日，爱茉莉太平洋集团公开了其负责集团旗下化妆品、日化用品等业务的主要子公司爱茉莉太平洋（以下简称“爱茉莉”）的2019年的半年报。
2019年上半年，爱茉莉实现销售额165.09亿元，同比增2.5%，二季度销售额达到80.86亿元，同比增1%。但由于受到企业韩国市场营销投资增加以及全球化妆品业务的扩大的影响，上半年营业利润仅为15.93亿，同比降28.1%。第二季度其营业利润同比减少了40%，为5.1亿韩元，净利润为10.41亿，同比降37.4%。
|截图自财报
海外事业部利润缩水5成
其中，爱茉莉在韩国本地的销售额和营业利润分别为106.37亿元和11.78亿元，同比分别增长0.8%和下滑18.8%。
事实上不仅是韩国本地的营业利润下滑，青眼查阅其财报发现，其海外事业部尽管销售额实现了60.01亿元的销售额，同比增长了5.8%，但是其营业利润下滑了48%，仅为3.83亿。对于营业利润下降的原因，爱茉莉财报表示，主要因为多元化品牌和全球增长渠道的投资增加。
|截图自财报
据了解，近年来，爱茉莉在海外市场的投入很大，针对北美市场，爱茉莉太平洋，用护肤品牌作为中心，让投资组合得到强化。品牌包括兰芝、悦诗风吟，都在销售增长。亚洲地区是以中国为重心，正在积极推广雪花秀、兰芝和梦妆，都是中高端的品牌。
另外爱茉莉还进军东南亚国家，目标是销售得到增长10%。
高端品牌撑起销量 悦诗风吟销售额利润双降
从爱茉莉集团旗下品牌部门来看，一度在海外销售情况良好的悦诗风吟和伊蒂之屋两个品牌二季度销售额和营业利润双降，分别实现销售额8.63亿元，同比降8%，2.67亿元，同比降20%。营业利润悦诗风吟降了3成，伊蒂之屋降至赤字。
奢侈品牌部门（雪花秀、赫妍、PRIMERA等品牌）仍贡献着主要的销量，与此同时，通过免税店渠道的销售扩大带动了整体销售的增长。
|截图自财报
青眼查阅其财报发现，今年上半年爱茉莉奢侈品部实现销售额29.19亿元，同比增3.7%。
今年2月，京东海囤全球与爱茉莉在首尔签署2019年战略合作协议。双方宣布，继兰芝、麦迪安、happy bath, Amos, 韩律、espoir之后，爱茉莉旗下高端护肤品牌雪花秀、赫妍、艾诺碧正式授权入驻京东海囤全球爱茉莉官方海外旗舰店。
爱茉莉的巨变之年
在今年1月2日的爱茉莉太平洋集团2019年开年会议上，董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”（Exciting Changes）。
要巨变，是因为看到了市场变化，更是因为触及危机。
在此次的财报中，爱茉莉表示，雪花秀增强了其作为高端美容品牌的竞争力，通过加强中国和东盟的线上营销，实现了稳固的收入增长。兰芝通过加强对关键产品的销售和加大中国线上渠道和多品牌商店投入而取得增长。但由于一直以来对品牌和流通渠道的大量投资，造成了本季度的业绩不佳。
在去年12月的爱茉莉太平洋年终会，知情人士曾透露在今年，爱茉莉太平洋可能在中国采取积极开店的措施。代表性的品牌比如雪花秀、悦诗风吟等，会积极开店，品牌新装潢，可以减少成本同时扩大投资。
在北美市场，爱茉莉也在通过增强渠道组合和持续的收入增长来增强品牌地位，通过在丝芙兰增加兰芝入口和在加利福尼亚推出悦诗风吟商店扩大客户群。
除此之外，爱茉莉在财报中还发布了下半年全球扩张的野心，并表示，在下半年，集团计划通过现有的市场经验推出一些新产品，以吸引更多新的顾客。
但与此同时，对海外市场的投入到利润的转化还有多远，仍旧需要市场的检验。
注：除特别说明外，本文货币均已按照当前汇率换算成人民币。
（青眼：不一样的视角）
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