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筹资10亿美元,名创优品终于踏上IPO

亿欧  发表于:2019-08-08 12:19:50

原标题:筹资10亿美元,名创优品终于踏上IPO

筹资10亿美元,名创优品终于踏上IPO

6月25日,据彭博社透露,名创优品据悉在计划IPO,或可筹资10亿美元。

/石赢 亿欧专栏作者

6月25日,据彭博社透露,名创优品据悉在计划IPO,或可筹资10亿美元。

成立六年来的名创优品以令人惊叹的速度进行着全球的扩张。据公开资料显示,目前为止,已有3600多家门店在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业。2018年营收突破25亿美元、平均每月开店80-100家的速度都无一不让这个异军突起的新兴零售品牌显得格外耀眼。

筹资10亿美元,名创优品终于踏上IPO

但如今热门品类越来越多,2019年对于多数零售品牌都是考验,即便是名创优品也不例外。

一方面,网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡,星巴克依旧拥有众多拥趸,故宫等IP成为流量巨星,进口猫粮销量持续上涨,品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价;另一方面,优衣库连年霸占服装销量前列,宜家和小米填满年轻人的家,名创优品们的门店里熙熙攘攘,高性价比获得最朴实的投票。

名创优品所体现的高性价比,可以用名创优品品牌总监王广永的话来解释:

我们的理解,不管是新零售也好,旧零售也好,我们理解就是零售的本质其实就是人性。当然我觉得其实应该理解为商业的本质其实是人性。

名创优品其实正在做这样事情。怎么做到的?要抓住三高,即高品质、高颜值、高效率。首先品质要好,其次颜值要高,现在年轻人都讲颜值要好,颜值即正义,所以颜值要高。最后高效率,效率很重要,如果你效率不上去的话,那么各种管理成本都很高,所以你的成本就下不来,那么你对于消费者卖的价格也下不来,所以效率一定要高。

而如今名创优品并不想局限于高性价比,联名营销、热门IP带来的高人气和流量,名创优品也不能忽视。

除了早期的芝麻街联名,今年的5月15日,名创优品×漫威全球首家联名黑金店在广州天河又一城正式开业,这也是继与米高梅、特纳、日本三丽鸥等全球知名动漫公司合作后,名创优品与国际动漫IP的又一次跨界合作。

无独有偶,不到两个月的时间,名创优品又快速推出了故宫宫廷联名款。

显而易见,近年来,全球范围内的电影、动漫、游戏IP越来越多,与热门IP合作推出联合产品也成为一大变现方式。而借助亲民的IP联名产品定价策略,让优衣库、名创优品这样的品牌更容易打造爆品,增强品牌力。

而再看现在筹资10亿美元,选择踏上IPO之路的名创优品,除了践行自己“百国千亿万店”的战略(编者注:名创优品计划在2022年前,全球门店数达到1万家)

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