熊本县作为日本一个靠矿产维持经济的小县，在煤矿用尽后没有任何经济优势，在这种情况下，熊本县开发了熊本熊IP，将这个卡通人物融入熊本县的历史文化、旅游资源、生活细节等方方面面。从2010年至今成为日本第一超人气卡通形象，与各大厂商品牌合作推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出“熊本熊MIMI”、和日本航空推出“熊本熊涂装专机”、和酒店推出“熊本熊专属套房”等等，引爆无数话题，创造超过1000亿经济效益。
1.IP的由来
熊本县位于九州岛中西部海岸，面朝有明海，背靠阿苏火山，北接佐贺大平原，南邻萨摩半岛，面积7405平方公里，人口181万，属于农业县，经济不发达。2011年九州新干线的全面开通，熊本县政府为了盘活当地经济，请本县知名作家小山薰堂和他的好友水野学专业设计师来帮忙，经过一番讨论后，决定打造一个地方吉祥物并从名字上辨识出自于熊本县，由此熊本熊应运而生。
2.打造IP形象
IP形象打造要就地取材，加入创意想法、当代流行元素等，符合大众审美，切合大众情感。设计师水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县"火之国"的称号）为基础，并为其设计制作皮套，打造一个拟人化的卡通明星。
3.设定IP性格
IP性格更要顺应时代潮流，紧跟时代步伐，用年轻、时尚的思维来设定。熊本县研究人员考察并了解了时下比较受欢迎的性格，给熊本熊设计了一个人见人爱的“呆萌”和“贱萌”性格，并赋予其人格特征。
4.策划IP活动
为了提升熊本熊的知名度，扩大其影响力，熊本县政府背书下进行频繁的活动和事件营销。如熊本熊发传单、冰桶挑战、寻找腮红、失踪事件和参加日本春晚和综艺节目等。
5.推出IP衍生品
旅游衍生品要围绕IP进行开发与生产，以用户为主体，具备差异化的产品特性。比如熊本熊表情包、视频、雨伞、杯子、包包、手机套、袜子、胶带纸、手机座、储钱罐、安全带扣、拖鞋.......
6.进行IP运营
一个有潜力的IP，需要通过运营使其获得更长久的生命周期，实现其商业价值。熊本熊版权使用不需要授权费，只要通过熊本县政府审核，证明商品有助于该县的宣传，就可以使用，这样的运营策略熊本县第一年就吸引了超过3600次申请，第二年涌入5400家企业申请合作，第三年每月平均有750次申请，仅仅出道两年的熊本熊，就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益。
在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
熊本县从一个物质匮乏的农业县域成为世界旅游热地，成功原因主要是熊本县深度挖掘当地文化资源，积极探索和打造优质而独具特色的IP内容，赋予IP产品更多的个性和独特的价值观，在差异化以及内容原创衍生方面做足功夫，通过良好的商业运营，增加线上线下互动，为熊本县带来巨大的经济效益，其成功经验十分值得中国区县借鉴学习。
——蓝海点评
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