直播间成电商卖货新战场 李佳琦“再翻车”揭狂欢背后的隐忧

本报实习记者 郭梦仪 记者 张靖超 北京报道

经济下行的环境下，“双11”却爆发出了惊人活力。天猫发布的最新数据显示，超过50%的品牌商家抓住直播风口，“双11”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双11”全天，无论是开播商家数还是开播场次，都比去年翻番。

明星、网红、达人、KOL（意见领袖）等直播带货，成为今年电商平台一个备受

直播电商元年开启

小欣（化名）已经能感受到直播电商给家里带来的变化。“家里哥哥姐姐嫂子姐夫都在看他（李佳琦）的直播，我哥那么直男的一个人，之前一直嫌嫂子护肤花好多钱，看完直播都知道该给他老婆买护肤品要心疼老婆。”小欣说。

另一位女孩李佳（化名）从10月21日看李佳琦的直播后就“停不下来了”，从10月21日到11月11日晚，一共20天，李佳“一共下了24单。花了4810.54元。光是面膜就67片，各类精华就4单，居然还下单了两张沙发，但后来给退了”。

今年“双11”，冲在最前线的便是直播了。公开资料显示，11月11日凌晨，淘宝直播“一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万，“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万，早在天猫“双11”预售首日，薇娅和李佳琦便拿下了当晚“巅峰主播榜”前

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